2013高新学院市场调查实习大纲及企划书格式.docVIP

管理学院市场调查实习大纲 实习名称： 市场调查实习 实习周数： 2周 学分： 2 适用专业：管理学院各专业 实习地点：大商场、超市等零售企业以及部分生产企业 一、目的及任务 1．市场调查实习的目的在于：初步学会运用管理学理论对市场进行调查、策划和正确的进行市场营销策划。 2．要求如下： 1）掌握某行业市场调查的内容、方式和方法； 2）掌握企业市场营销策划的方法； 3）了解企业在市场运作中的经营管理系统。 二、基本要求 1．实习日记，内容包括： （1）学习阅读实习指导书和本次实习有关的文献资料的摘录、心得等。 （2）调查了解的第一手资料及其整理稿。 （3）实习中的体会问题或小论述等。 2．实习报告（市场调查与设计方案） 实习报告在实习日记基础上完成，运用基础理论知识结合收集到的实习资料，进行比较深入的系统分析设计。实习报告由实习指导老师评阅，其成绩是实习成绩的主要组成部分之一。 （具体内容见附录一） 3．实习总结 主要内容包括：实习概况、实习主要任务及经历、实习过程中的主要体会和感受、相关的建议。 三、实习内容 1．由实习指导教师介绍企业市场营销系统的基本理论。 2．通过相关资料的查阅，学生分组进行不同行业的企业市场策划，主要包括：市场调查与预测、市场细分、选择目标市场、产品组合、销售渠道、促销方式等，并撰写实习报告（企业营销策划书）。（具体内容见附录二、附录三） 3．参观企业，并邀请企业领导做报告。 4．其他要求如下： 　　（1）实习报告要求实事求是：简明扼要，能反映出本次实习单位的情况及本人分析设计特色，所有资料真实可靠。 　　（2）有自己的见解，独立完成。 　　（3）重点突出、条理清楚、书写工整、不少于4000字。 　　（4）按时完成，实习完成当日应全部交实习指导老师。 （5）各实习小组推荐1--2名同学进行交流。 第17周 周一 周二 周三 周四 周五 上午：1-4节 1．吕靖烨 2. 杨利红 3. 武晓明 4．魏东风 5. 李晓琳 主要内容： 市场调查理论讲解 上午：1-2节 1、2：武晓明 5-1 李晓琳 上午：3-4节 3、4：武晓明 5-2 李晓琳 主要内容： 市场调查案例分析 上午：1-2节 1、2：吕靖烨 5-1 魏东风 上午：3-4节 3、4：吕靖烨 5-2 魏东风 主要内容： 学生调查表分析 调查方案设计 上午：1-4节 1、2、3、4、5 杨利红 学生调查 上午：1-4节 1．吕靖烨 2. 杨利红 3. 武晓明 4．魏东风 5. 李晓琳 主要内容同： 学生调查资料汇总 下午：5-8节 1．吕靖烨 2. 杨利红 3. 武晓明 4．魏东风 5. 李晓琳 主要内容： 市场调查理论讲解 调查项目选择 下午：5-6节 1、2：武晓明 5-1 李晓琳 下午：7-8节 3、4：武晓明 5-2 李晓琳 主要内容： 市场调查案例分析 学生调查表设计 下午：5-6节 5：武晓明 下午7-8节 李晓琳： 主要内容： 市场调查案例分析 学生调查表初步分析 下午： 5-8节 杨利红 学生调查 下午：5-8节 1．吕靖烨 2. 杨利红 3. 武晓明 4．魏东风 5. 李晓琳 主要内容： 学生调查资料汇总 第18周 周四 周五 全天：1-8节 1．吕靖烨 2. 杨利红 3. 武晓明 4．魏东风 5. 李晓琳 主要内容同： 报告撰写指导 全天：1-8节 1．吕靖烨 2. 杨利红 3. 武晓明 4．魏东风 5. 李晓琳 主要内容同： 实习报告答辩 注：1、2、3、4、5分别指财务管理专业的头数 五、考核办法和实习成绩的评定 　　1．实习日记占总成绩的20%，实习总结占总成绩的30%，实习报告占总成绩的50%。 　　2．实习成绩以五级评分制评定总成绩，评定标准具体如下： 优秀：实习中工作努力，能吃苦耐劳，严格遵守实习纪律，认真及时完成各项实习任务，实习报告中系统分析设计清晰、深入，有实际问题的分析，有针对问题的对策。 良好：实习中工作较努力，能遵守各项规章制度，及时完成实习任务，实习报告系统分析设计清晰、深入，有理有据，能做到实际问题的具体分析。 中等：能按计划安排参加实习工作，能遵守实习纪律，按要求完成实习任务，并写出有实际内容的实习报告。 及格：基本按计划参加实习工作，无违纪行为，能基本上完成实习任务，并写出实习报告。 不及格：实习过程中工作随便，有违纪行为，不能按要求完成实习任务，实习报告严重脱离企业实际，工作不符合对学生实习的各项要求，凡有以上一条者，实习成绩为不及格。 六