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会展概论主要知识点 一、主要概念 1，（MICE）包括： 企业会议（Meetings）； 奖励旅游（Incentive Travel Programs） 协会会议（Conventions）； 展览展销（Exhibitions） 2，Events在会展领域的含义是大型活动，内容包括展览、节庆、运动会、文艺 演出、各类秀场等 3，会议 1）概念：人们为解决某问题，有组织地聚集进行讨论、交流的活动 2）作用：通过与会者商讨或阐述，达到信息沟通、思路梳理的目的，促进有 关活动的有效和高效开展 4，展览 1）概念：在特定场所，参展方通过展示组织形象或产品，参观方通过现场声、 光、味、质感等信息，双方进行集中交流的活动 2）作用：为参展方和观众建立相互沟通和了解平台，为促进双方合作创造机会 5，节事 1）概念：指为满足人们庆贺、纪念或其他特殊需要，以仪式或典礼等方式所进 行的政治、经济、文化、宗教等活动 2）作用：传承文化、提升形象、扩展知名度、促进发展 6，奖励旅游 1）概念：指组织为做出特殊贡献的人员，以高端旅游形式进行奖励的活动 2）作用：激发被奖者荣誉感、提高忠诚度，塑造组织文化，凝聚团队合力 7，会展生存发展所需的文化条件 ——良好社会秩序和公共安全 ——开放、包容的文化环境 ——较高物质、精神文化水平 ——良好居民素质和城市形象 8，会展生存发展所需的经济条件[国际博览会联盟（UFI）标准] ——基础设施完备 ——人均收入≥世界中等 ——服务业比重≥50% ——外贸比重≥10% ——行业协会地位较强 9，世界博览会 1）概念 由主办国政府组织或委托举办、由多国和国际组织参加的国际性博览活动 2）分类 （1）注册类 ——内容：主题广泛，规模庞大 ——时间：一般5年一届，展期6个月 ——做法：主办国无偿提供场地，由参展国出资独自建馆和布展 （2）认可类 ——内容：设特定主题，规模较小 ——时间：在两届注册类中间办一次，展期一般3个月 ——做法：参展国在主办国提供场馆内自行布展 10，中国进出口商品交易会（广交会） 1）起始：1957年，第一届 2）现举办时间： ——一年两届，春交会4月，秋交会10月 ——每届两期，每期展期6天，一年共24天 3）地位： ——拥有目前亚洲最大展馆，近60万m2 ——世界单年展第二，亚洲最大 4）组展机构：中国国际贸易促进委员会 11，展览要素 1）展览5大参与方： 参展者、专业观众、组展者（承办方）、 服务方、场馆方 2）展览三个基本要素：展商、展品、观众 12，世界会展业主要发展趋势 1）会、展一体化，展中有会，会中有展 2）会展企业集团化、国际化 3）展会专业化、品牌化 13，博览会产生 ——1165年，德国莱比锡出现最古老博览会 ——由“集市”向“博览会”转变而来 14，欧美会展起源功能不同 ——欧洲源于“集市”，以贸易为目的 ——北美源于“专业年会”，以信息发布和形象展示为目的 15，观众类别：分为专业观众、普通观众 ——专业观众，指可能成为购买者的观众 ——普通观众，指出于兴趣爱好来获取信息、体验感受的观众 16，专业观众地位 ——到展数量、质量是评价展览成功与否的重要指标 ——是该展能否继续成功举办的决定因素 17，展览名称由三个主要部分组成 基本部分：表明性质、特征（博览、展览、交易等） 限定部分：表明时间、地点（第几届、何处等） 行业标识：表明展品范围（行业、对象等） 例：第100届广州进出口商品交易会 18，会议表达形式： 以口头表达为主要方式，以书面、声像、电子文本、肢体语言等为辅助表达方式 19，会议主题 ——地位：会议核心 ——体现：会议主要内容，通过会议需解决的问题 ——作用：展现会议目标，引导并制约所交流的信息，决定其他要素 20，会展策划复杂性体现在 ——依据的信息庞大杂乱 ——运用多种知识、技能和经验 ——需要勇于负责、灵活唯实、果敢决断的境界和能力 21，节事类型