会展项目策划教案.docVIP

银杏酒店管理学院旅游概论课程 教 案 教师姓名 罗正琴 所在学院 旅游管理系 授课专业 2012级会展 课程代码 总 学 时 32 学分 2 教材名称 会展项目策划 2013年 9月 授课时间 第一周 第二周 授课题目 第一章会展策划概述 [4学时] 教学目的与要求： 了解何为策划，以及会展项目策划的概念及要素；掌握展览项目分类，以及会展项目策划的基本流程。 教学基本内容： 第一章会展策划概述 第一节 会展策划的概念、特点及作用 一、策划概念 二、会展策划概念 三、会展策划特点 四、会展策划作用 第二节 会展策划基本原则 借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规范性原则 会展项目策划的基本要素和一般流程 会展项目策划的基本要素 二、会展项目策划的一般流程 三、会展策划的基本方法 案例分析：“一场成功的博览会”，分析办好一次成功的博览会的因素是什么。 教学重点和难点： 1、会展项目策划的特点； 2、计划、策划的区别； 3、会展项目策划的基本要素和一般流程 教学过程： 介绍教材选定的相关情况，分析该书结构、整体讲授思路。 讲授会展策划的基本概述内容 与学生讨论非旅游管理专业学习本课程的目标与意义 思考题、讨论题、作业： 1、目前我国会展业亟待解决的问题是什么。 参考资料（含参考书、文献等）： 沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000 林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999 刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004 马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003 教学后记： 授课时间 第三周 授课题目 第二章 会展项目策划可行性分析 教学目的与要求： 明确会展调查的两大主题 了解会展调查的内容 掌握会展市场调查途径及一般方法； 教学基本内容： 第二章会展项目策划可行性分析 第一节? 会展调查的提供者和使用者一、会展调查的提供者 会展行业专门机构；市场调研行业；企业营销调研部；二、会展调查的使用者当地政府；主办方；参展商；相关广告商 第二节? 会展调查的种类 一、为会展主办方提供必要的资讯调研 二、为参展方提供会展选择与决策依据调研三、展会评估调研 四、 以展会为平台进行的调研 第三节?会展调查的过程 确定课题的目的 二、生成调研设计 三、选择基本调研方法四、抽样过程五、收集数据六、分析数据 七．报告撰写 第四节 会展调查的方法 一、观察法 二、询问法 三、实验法 四、二手资料分析法 教学重点和难点： 会展调查的操作流程 会展调研的基本手段 教学过程： 111 1、回顾上讲内容 2、讲授会展调查的提供者和使用者 3、讲授会展调查的种类 4、讲授会展调查的过程 5、讲授会展调查的方法 6、案例分析“2009北京教育装备展示会观众调查报告” 思考题、讨论题、作业： 二手资料分析是事半功倍的研究手段，请就展会调研的特点予以深入论述 参考资料（含参考书、文献等）： 沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000 林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999 刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004 马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003 教学后记： 授课时间 第四周 第五周 授课题目 第三章 会展目标与选题立项策划 教学目的与要求： 1. 掌握会展目标与题材的选择； 2.明确会展主题的确立的相关问题3.熟悉展会项目立项策划的主要内容、方法4.掌握会展项目可行性分析 完成会展项目立项策划方案与项目可行性分析报告的撰写 教学基本内容： 第一节 展会目标与题材的选择 一、关于展会目标 二、展会题材的选择 第二节 展会主题的确定 会展主题的概念与类型 会议主题2、主题展览 3、主题节事活动 会展主题的确定与选择 会展主题实例 第三节 展会项目立项策划 一、展会的名称和地点 二、办展机构 三、办展实践 四、展会定位 五、参展计划 六、招展策划 七、招商策划 第四节 会展活动可行性分析 可行性研究含义 会展活动项目可行性研究 会展活动项目SWOT分析法 会展活动项目市场环境分析