毕业论文浅议城市营销.doc

学号 0515174487 浅议城市营销 专业名称 工商管理 年级班别 2005级4班 姓 名 王盛芮 指导教师 段云平 2009年05月 浅议城市营销 摘 要 全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈城市营销的重要性愈益凸现城市营销在整合城市资源提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用我国的城市营销在实践上取得了一定的成绩但总体上仍处于相对落后的状态迫切需要实践和理论上的创新城市营销者应在进行营销环境优势劣势和目标市场分析的基础上实施以产品定价促销为核心的组合营销策略 关键词 城市营销 营销城市 营销策略 城市消费者 城市定位 Discussion on the city marketing Abstract Globalization of the world between the city is becoming more competitive city highlights the increasing importance of marketing Integrated marketing city at city resources city improve visibility and reputation etc has shown the unique role irreplaceable Chinas city marketing in practice to obtain a certain score but overall still in the relatively backward status there is an urgent need to practice and theoretical innovation Marketers should be in city marketing environment the advantages and disadvantages of the basic objectives of market analysis on the implementation of product pricing promotion portfolio as the core marketing strategy Key words City marketingCity marketingMarketing StrategyUrban consumers City location 21世纪是城市的世纪全球化使城市之间在区域国家乃至世界范围内的竞争愈演愈烈城市营销作为提高城市竞争力的重要手段已引起了世界各国的普遍重视我国作为发展中国家必须树立强烈的机遇意识加强城市营销理论的创新并通过营销理论的应用抓住难得的城市发展机遇迅速提升我国的综合国力 一都市发展中城市营销的重要性 基本上城市管理是一种比较庞大复杂的管理体系涵盖了许多构成元素城市营销只是辅助它创造社会与经济最大价值的策略工具之一还必须透过品牌化来包装城市以及有效的整合营销传播活动来推广城市品牌但在经济全球化的潮流下城市为了吸引更多的企业外资居民和观光客所面临的竞争压力也愈来愈大为了解决竞争问题城市管理必须导入企业管理的策略观与市场导向概念因此无可避免地营销策略被纳入都市计划和观光旅游计划之中是必然的趋势而营销策略的主要目标则是成功的引进观光客投资者企业居民及促进当地社会的持续性发展城市营销的基本结构涵盖了四块设计城市所提供的服务及城市特性定义潜在购买者动机高效的产品销售渠道有效的形象促销市场区隔的作用在于选择正确的目标市场而普遍被接受的营销策略则是城市品牌化地标型或旗舰型建筑及主办超大型国际性活动为了完成这些目标城市所采取的行动工具包括解析城市的优势与弱势市场研究调查促销政策以及与当地相关叁与者的合作与互动 营销过程必须在城市管理的框架下进行评估特别是观光旅游这块领域旅游目的地已普遍被认同为是一项产品因而城市营销在观光旅游计划中已成为关键性的主流角色 就城市行政管理而言城市当局的角色尤其重要无论是形象的推广或是促销策略的设计都必须将城市升级到进入国际决赛圈的水平城市当局与本地叁与者之间的合作与互动亦不容忽视现代都市的行政管理是一种整合叁与者的网络系统每位叁与者和单位都有其独特的角色与任务营销策略必须符合城市的一些既定要求换句话说城市必须了解大环境的趋势变化和目标市场的需求期望与行为为未来的发展及重新改造设定可执行的城市远景提出实现远景的行动计划同时还得凝聚所有叁与者的共识并在每一个环节和