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化妆品国际市场调研报告 调查成员：张露 调查时间：2014/4/5 调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。 调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。 市场分析 全球化妆品和化妆用具2004年市值近1500亿美元，2007年全球化妆品市值近2000亿美元。根据调查分析预测，在未来５年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16％。 在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，仅次于日本和美国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%，首次突破1000亿元人民币。韩国在全球排名中居第10位。 全球化妆品发展的区域特点 发展中地区，尤其是亚太和东欧市场将成为推动市场发展的主要力量。 亚太地区在2006的市场规模为全球的24％，在2011年将达到26％，接近西欧市场的份额。其增长速度和绝对增长值表明，未来的7—10年内该地区将成为全球最大的化妆品消费市场。推动亚太市场发展的动力主要来自于成熟市场，如日本和韩国的日趋高档化和复杂化的消费模式，以及基础化妆品在新兴市场，如中国和印度的渗透。 市场的进一步开放，零售系统日益现代化，购买力的提高，和对健康和自身形象的关注是促使中国增长的主要因素 全球化妆品名牌品牌分布 世界名牌化妆品品牌排名 排名 品牌 国别 1 Lancome兰蔻 法国 2 Este’e Lander雅诗兰黛 美国 3 Shiseido资生堂 日本 4 Dior迪奥 法国 5 Chanel香奈尔 法国 6 Clinique倩碧 美国 7 Sk-II 日本 8 Biotherm碧欧泉 法国 9 HR赫莲娜 法国 10 Eilzabeth Arden伊丽沙白?雅顿 美国 中国化妆品市场发展概况 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长。 中国的化妆品行业经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。2006年中国化妆品产业的销售额达到770亿元左右，护肤品的比例约为33%，销售额为254.1亿元。2007年有望突破800亿元，预计2008年中国化妆品市场规模将达到1000亿元左右。 目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。尽管竞争如此激烈，但令人十分看好的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入，而早已进入中国市场的企业也在不断加大投入。 消费分析 中国化妆品消费特征分析 消费群体 中国化妆品市场的消费群体仍然以女性消费者为主，其中，又以职业女性作为消费主力。根据国家统计局数据显示，年龄段在10-89岁间的女性占了总人口的45.3%，20-54岁（按目前中国女性55岁退休年龄来分析）间的职业女性占总人口的27.1%，庞大的女性消费群体形成了对化妆品的巨大需求。 消费观念 在化妆品市场上，消费者的消费观念已发生重大变化，自主性不断加强。中国消费者已不再主要依赖广告宣传的引导进行消费，而是通过多种管道，依靠多种衡量标准，选择自己满意的化妆品。 此外，消费群体也有新的变化，随着品牌、质量、价格以及个人经济承受能力高低的不同，消费群体明显划分出高、中、低三个层次，即高档进口名牌产品、内地著名民族品牌以及国产低档产品，而每个层次上都有大批品牌忠诚的消费者。 高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的群体，他们主要选择来自欧美日等的著名化妆品品牌，这部分人约占到城市人口的20%，消费者大部分是中青年女性。 内地著名民族品牌针对的是第二类消费群体，这一群体的消费者属于中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，约占城市人口的60%。 国产低档产品品牌针对的是第三类消费群体，这一群体以农村人口为主，大约占到了50%左右，而城市低收入人群也属于这一个消费群体，他们一般消费的是护肤膏和花露水等。