固体饮料潜在需求调研报告.docVIP

固体饮料潜在需求调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年10月19日-2014年10月19日 1、超七成的受访者每半月至少要购买一次固体饮料； 2、七成的受访者最喜欢的固体饮料包装规格为200g-500g；约五成的受访者最常购买袋装固体饮料； 3、受访者在购买饮料时，比较看中的选择因素是：口味、品牌、健康度及营养价值，而价格因素仅排在第四位；其中受访者最在乎的选择因素是健康度及营养价值； 4、七成的受访者认为，500克/袋（盒）的固体饮料，理想的销售价格应该是10-30元；七成的受访者表示自己最常在超市大卖场购买固体饮料； 5、在功能固体饮料方面，受访者接受度比较高的功能分别为：增加免疫力、抗疲劳； 6、受访者比较喜爱的饮料口味主要有：清香、奶香、甜的； 7、约六成的受访者最常饮用固体饮料的场合是在家休息时； 8、96%受访者表示喜爱喝固体饮料，而其余受访者不喜爱固体饮料的两大原因分别是：认为其中有添加剂不健康、需要用水冲泡比较麻烦； 样本设计 样本定义：22-60岁，曾经购买过固体饮料的消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1378份。 受访者曾经购买较多的固体饮料类型包括：咖啡（89%）、奶茶（86%）、芝麻糊（85%）、豆奶粉（83%）、果珍（81%）。 71%的受访者表示自己每半月至少要购买一次固体饮料。 70%的受访者最喜欢的固体饮料包装规格为200g-500g。 49%的受访者最常购买袋装固体饮料，占比最高；28%的受访者最常购买盒装固体饮料，排名第二；其他包装形式的购买率较低。 受访者在购买饮料时，比较看中的三大因素分别是：口味（93%）、品牌（86%）、健康度及营养价值（79%），而价格因素仅排在第四位。 受访者在购买饮料时，最在乎的因素是健康度及营养价值。 70%的受访者认为，500克/袋（盒）的固体饮料，理想的销售价格应该是10-30元。 在功能固体饮料方面，受访者接受度比较高的功能分别为：增加免疫力（85%）、抗疲劳（75%）。 受访者比较喜爱的饮料口味主要有：清香（76%）、奶香（71%）、甜的（70%）。 70%的受访者表示自己最常在超市大卖场购买固体饮料，占比最高，其他购买渠道的选择比率较低。 受访者最常了解新的固体饮料产品的三大途径分别为：卖场促销活动（28%）、朋友同事介绍（28%）、网络媒体（26%）。 58%的受访者最常饮用固体饮料的场合是在家休息时，占比最高，其他饮用场合的选择比例较低。 96%的受访者表示自己喜爱喝固体饮料。 受访者不喜爱固体饮料的两大原因是：有添加剂不健康、需要用水冲泡比较麻烦。