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沐舒坦OTC网络传播新途径配合电视精准补点
沐舒坦作为OTC，每年在电视媒体上投入大量预算，但仍有相当部分的目标人群粘着于网络而无法被电视很好地覆盖到，因此希望能借由网络媒体补足收视点。营销的策略与创意亮点：1、创新电视补点理论。2、灵活的频次控制。
案例名称：沐舒坦：OTC网络传播新途径-配合电视精准补点
广告主：勃林格殷格翰药业
所属行业：OTC医药
执行时间：2009年7月24日
营销背景：
沐舒坦作为OTC，每年在电视媒体上投入大量预算，但仍有相当部分的目标人群粘着于网络而无法被电视很好地覆盖到，因此希望能借由网络媒体补足收视点。
营销策略与创意亮点：
1.创新电视补点理论
2.灵活的频次控制
执行过程：
1.为了有效补足电视覆盖之外的网民，百度TV-沐舒坦广告在电视的传统黄金时间进行。
2.鉴于OTC大部分是由家庭主妇购买，百度TV一方面针对25-49岁职场女性的特点，选择她们最常参与、最热衷浏览的女性、育儿、影视、时尚、健康、娱乐、生活休闲等网络媒体平台进行海量曝光——这部分传播约占全部预算四成。
3.六成预算：利用百度搜索引擎-切词技术，锁定包含有“咳嗽，止痰，化痰，感冒“等30余个相关主题关键词的两千余个高流量网页，再利用百度TV播放框覆盖，真正做到网络上哪里有止咳化痰的内容，哪里就有沐舒坦广告。
4.投放全过程，锁定独立UV设置封顶量-最多播放5次广告，有效达到传播范围的同时，也控制了成本。
综合以上三点定向，百度TV筛选出客观、可询证的媒体列表，并进行投放。
在投放过程中，百度TV根据数据反馈进行了积极、持续的优化，优化工作主要体现在：
1.时段优化-在转化率优秀的时段加大投放流量；
2.网站优化-根据头一周的数据报告，加大转化率优秀的网站投放力度；
3.物料优化-在投放两周后及时洞察到了受众的视觉疲劳，迅速更新新的物料上线。
媒体表现：
营销效果与市场反馈：
推广期间带来：
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