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信息工程系2011级市场营销专业 《市场营销学》课程系列实训项目 对部分行业SWOT分析 指导老师 张 首 杰 项目负责人 朱 涛 项目组成员 韩 峰 杨梦蝶 李 祥 韩 旭 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2012年3月  近年来，随着社会的发展，时代的进步。到处充满了机会和威胁，我们小组针对汽车业的奇瑞QQ和东风标致，美式快餐业MC和KFC，零售业的武汉新世界和群光，进行了SWOT分析。并根据其行业的的机会和威胁确定了其发展方向。 一.奇瑞QQ 1.优势S 奇瑞QQ的第一辆车就是以“年轻人的第一辆车”的理念登陆市场。价格低廉，年轻人也乐于接受 奇瑞QQ的设计原则就是“快乐”，外形酷似一个在笑得娃娃脸，体现了中国温馨“家”的理念，而且色泽多样，看上去年轻具有活力，满足了当代青年人对个性的需求 在环保为主的现在，奇瑞QQ的0.8L排量在今天也符合了时代要求“低碳生活”。 内饰设计以愉悦和舒适为主要设计风格，精致淡雅的座椅面料，体贴周到的构思无不体现出轻松和快乐。适合了现在小家庭的需要。 价格在4-5万之间，也取得了价格市场的优势。 2.弱势W 小车型的设计，价格的低下，面对的是以小家庭为主。就决定了它的市场--具有局限性。仅限于工薪阶层。 在新能源广泛利用的今天，奇瑞QQ要跟上步伐，成本就会提高，很难保证以前的价格优势。如果这样保持下去，会落后于市场，最后被淘汰。 奇瑞QQ只注意到价格的低廉产生的效应，并没注意到服务上得差距，企业文化在一定程度上起到很大作用。 3.机会O 国家政策的支持，为民族企业提供了更多的政策优势， 全球金融危机的爆发，购买力的下降，奇瑞QQ这种低廉价位的车型进去众多买家眼球，为其提供了市场。 奇瑞QQ处于低端级别车，并没有强劲对手，优势地位，难受威胁。 80后和90后更多的要求个性.时尚，奇瑞QQ个性外观，多种色彩，以及外观类似一张笑脸，都符合现在的年轻人们。 中国消费水平的提高，人购车的欲望高涨。 4.威胁T 金融危机也带来了负面效果，油价的升高，收入减少，出现买的起，用不起的状况。汽车行业进入低迷时期。 外国的汽车入主，竞争的激烈，受到冲击。 众多中.高档车型，为应付金融危机纷纷擦去降价策略。中.低档车受到冲击显著。 5.对其发展方向的确定： 保持QQ个性外观装饰和低价优势，使QQ小排量车稳居低级车的霸王。在应对金融危机时，倾向较大群体的工薪阶层。提供各种活动来刺激消费者购买，提高市场占有率。对于新能源车的冲击，充分利用政治优势，加大研发力度，开发新产品，来满足消费者。 二.东风标致 1.优势S 东风标致历史悠久，狮子标致更象征着权势.地位。而且此标致，是由1847年沿用至今。法国历史上有一定的地位。 标致的其定位的中档车型里，其优雅的外观，丰富的个性化设置，完善的主动及被动的安全性能，以及极低的返修率，领先于同类车型。 标致的内饰，多以黑.灰.白为主，设计风格为庄严，严谨，肃穆。适合各种商业洽谈。 与神龙公司的合作，利于了对中国的市场研究，研究适应中国市场需求的车型，以求投放中国市场的车型最大程度地满足中国消费者的要求。 2.弱势 东风减配改配问题相对严重，而且车型有时库存不足，不能很好的衔接市场。 东风标致跟同种中档车并无价格优势。 标致庄严的汽车风格，没有抓住现在年轻人要求价格低廉.时尚的特点。 缺少小排量汽车的生产，没有跟上市场。 3.机会 生活水平的提高，消费者的收入水平不再是影响顾客购买力的唯一因素，消费者的观念开始注重性能，外观，安全性。这就有利于标致这样中档车型的市场发展。 消费者对车的需求辆逐步升高。 标致车型的逐步升级，适应的市场，市场占有率大，标致这一名词深入人们心里。 4.威胁 油价上涨，金融危机，变成汽车业的通病。 国家的购车摇号政策。 同类型车品牌多，竞争激烈，高档车型的降价向中档车型冲击。 新能源车型的开发与利用，对标致形成了挑战。 5.对其发展方向的确定 适当生产小排量汽车，来适应市场需求。库存不足问题，要求企业人员准确的把握市场信息，做出准确的预测，达到现代化的JIT。面对新能源的冲击，积极研发，适应市场。 三.麦当劳 1.优势 经典的经营理念(Q质量.S服务.C清洁.V价值)这四项因素构成了企业的核心哲学，体现了企业文化特色 良好的企业形象，公益活动的举办较多。 完善的员工体制，员工大多19-35岁左右的年轻群体