马如箭应用写作卷试(调查).docVIP

淮海工学院 经济应用文写作期末试卷 调查报告 （2010—2011学年第一学期） 连云港新浦区电影放映市场调查报告 题 目： 专业班级： 营销081 姓 名： 马如箭 学号： 060841123 授课教师： 张宜苗 2010年 11月 10 日 一、考查目的和要求 为了考查本学期教与学的效果，通过社会调查报告写作全过程中系列文种的设计与写作，培养学生理论联系实际的能力和适应社会需求的工作能力，同时还可以让学生进一步了解社会，为今后走上工作岗位积累经验。 二、考查内容与形式 1．根据社会调查的内容、范围、对象、要求，设计调查问卷（不少于20个问题）或制定周密的调查计划（作为评分参考） 2．经过认真的社会调查后，对收集的资料进行认真的鉴别、选择、分析、归纳，确定主题编写出详细的调查报告写作提纲。（20分） 3.写出主题明确、格式规范、层次清晰、结构合理、语句通畅的市场调查报告（2000字左右，80分）（全班选题尽量不重复，选题重复、内容雷同的按0分处理） 4．调查范围与内容：连云港地区的汽车、房地产、交通运输、家电、教育卫 生、法律、科技就业、保险、证券、银行、影视、娱乐、宣传、广告、机械、通讯、服务、医疗、家庭装饰、太阳能、建材、纺织、电子、IT、化妆品、体育、健身等行业，这些行业或商品的市场需求、研发生产状况、市场占有率、供求动态、价格变化、商品生命周期、销售、售后状况、发展趋势等都可以成为调查对象。 三、考查时间安排 1．调查与写作：2010年11月10日——2010年11月23日 2．交卷时间：2010年11月24日 四、装订顺序说明： 1. 封面 2. 考查要求 3．写作提纲。（20分） 4．调查报告文本（2000字左右）。（80分 ） 另：调查问卷或调查计划（评分参考）单独另交 五、字号说明： 总标题用楷体小三号字体加粗，一级标题用宋体四号字体加粗，正文用宋体小四号字体，单倍行距书写。 六、成绩 题号 一 二 总分 核分人 分值 20 80 100 得分 调查报告提纲 在进行了实地拦截式的问卷调查后，我通过研究教材、查阅报纸杂志、查阅电子资料等多种渠道收集最前沿、最权威的资料。为了能对电影放映市场的情况有更准确、更详细的了解，我本人曾专门到电影院做过亲身体验。 三、新浦电影放映市场存在的主要问题 观众离影院越来越远，电影正在与观众背道而驰。（1）、电影院数量太少，规模太小，硬件配套设施落后。（2）、替代方式多样化冲击。（3）、电影资源量少质低。（4）、电影票价太高，远远超出了本地消费者的支付能力和心理承受能力，让大批的电影爱好者望而却步。（5）市场定位不合理。 四、关于发展本地电影放映市场的建议 （一）明确市场定位。鉴于电影放映市场的实力和电影作为特殊商品这一特点，电影放映市场应该选择“市场全面化”这一市场覆盖模式。应该最大可能的覆盖整个娱乐消费市场。一方面可以最大限度地获取利润，另一方面可以很好地实现电影作为精神文化传播载体的作用，完成促进精神文化传播和推动精神文明建设的使命。 （二）、降低票价 1、运用价格策略制定灵活、完善的价格体系 ⑴ 根据本地区消费能力定价策略。⑵ 心理定价策略。⑶ 差别定价策略。 2、以技术为推动力降低票价。以EVD技术为基础的蒙太奇数字电影播放机采用以光盘为介质的数字电影发行技术，采取盘片发行、硬盘放映的发行方式。 （三）、增加影院假设，扩大市场容量 新浦区的电影放映市场要发展壮大，必须先扩大市场容量。首先必须必须增加影院数量，有选择的建设不同层次的影院，特别是要增加普通影院的建设，不能只是定位高端市场，只有这样，才能将广大的普通民众吸引到影院。 （四）、加强电影版权的保护 盗版碟本来就有很大的价格优势，而电影放映市场却依然抱残守缺实行高票价，把大批观众推向盗版市场。因此有必要携手有关政府部门，加大对电影盗版市场的监管，重点是加强盗版光碟的管理，因为这是影院放映在低端市场的主要竞争对象。 五、结束语? 电影院提高经济效益的主要途径是尽可能地使每一场电影的观众人数达到最大规模，获取利润作为影院的经营者应积极利用各种有效手段降低经营成本，降低电影票价，增加观众数量，同时以良好的服务，使看电影成为新兴的娱乐经济。并促进电影放映市场的繁