赖声川的创意学15000多字.docVIP

第1章 创意魅影 社会的创意假象 僵化的创意 创意领风骚 2006年我在斯坦福大学演讲谈创意。 一位商学院的MBA学生问我说：“创意可以学吗？” 我反问他：“你们商学院不是有教吗？” 他说：“有吧。我们有学各种脑力激荡和另类思考的技巧。” 谈下去之后， 我发现他要的不是那些技巧，而是创意本身。 这简单的对话说明了多数人对创意的误解。脑力激荡和另类思考本身没有问题，但是往往未能有效达到目标，因为这些是技巧而已，不是创意本身。我们对创意本身的了解不足，才误阻为技巧就是率体。这种误会就像一个人学了很多管理技巧，就认为自己已经懂怎么做生意了，或者一个人站在游泳池边，学会各种急救技巧之后跳进水里沉下去，然后埋怨自己“为什么不会游泳”。 创意是人类最向往的一种能力，但我们却不了解它，也不知道如何才能拥有它。专家学者预测，世界即将从“信息时代”转向所谓“概念时代”，创意也将成为新时代中最重要的工具。最大胆的预测还认为MFA——艺术硕士（Master of Fine Arts）将击败MBA，成为工商社会最受欢迎的学位。 “文化创意产业竹是近年来风靡全球、最魔幻的流行名词，各国努力开发这个新兴产业。讽刺的是，长期以来，文化创意止是各国政府所忽略，甚至打压的。这些年在中国台湾，政府也热衷于文化创意产业的发展，但似乎找不到明显的努力方法，只是模糊地感觉到靠创意可以赚大钱，像好莱坞、像比尔·盖羡、像韩