浅谈AP对当今广告模式的影响.docVIP

浅谈AP对当今广告模式的影响 内容提要: AP全名为Account Planning，于20世纪60年代最早产生于英国。目前全球已有近半数的大广告公司采用了AP系统。简言之，AP就是在广告策划、制作和实施过程中消费者观点的代言人，以保证广告能充分反映消费者的声音。近年来，AP备受重视，他被看作拯救广告业的希望所在。对广告客户来说，充分反映消费者的声音是他们致命的薄弱环节，而这正是AP所擅长的。事实上，AP的兴起与消费者主权意识的抬头是同时期的产物。本文就是围绕AP工作的特点，来探讨它如何使广告更富实效的。 关键词:AP 业务策划 消费者代言人 代理 简报 顾客不是低能儿，它是你的太太。 ----大卫·奥格威 一、介绍AP 在广告圈，尤其是欧美广告圈，一个名为AP的新族群颇受关注。这些挂着AP头衔的广告人和习惯上传统广告人有些不同，，他们不像CD那么充满艺术氛围，也没有AE那种商人气质，更不具备MD的学究味道。业界曾这样描述AP的状态：在一个杂乱的床铺上，一个男性广告人和数名十三四岁的少年玩电子游戏，而且一玩就是数天；在另一个地方，一位女性广告人坐在厨房，用整天的时间来观察家庭主妇的生活；还有一批西皮士打扮的广告人在曼谷或香港的繁华商业街东游西逛，或与游客闲聊，或认真地访问专家学者。据说，在全球广告业中，挂有AP头衔的广告人只有两千人左右，然而却已成为