2006世界杯媒介分析2.pptVIP

世界杯掠影 CCTV-5的世界杯 品牌世界杯 2006年世界杯掠影 2006.6.9-7.9，跨越5个周末 德国 12座城市 25个比赛日 64场比赛 北部区：汉诺威 汉堡 东部区：柏林 莱比锡 鲁尔区：科隆 盖尔基辛根 多特蒙德 中部区：法兰克福 凯泽斯劳滕 南部区：慕尼黑 斯图加特 纽伦堡 4场小组赛 1场1/8决赛 4场小组赛 1场/4决赛 决赛 4场小组赛 1场1/8决赛 4场小组赛 1场1/4决赛 揭幕战及3场小组赛 1场1/8决赛 1场半决赛 天足 “我爱世界杯” 足夜“世界杯的中国故事” 抽签仪式 12@12（真人秀） 滚动宣传片 新闻栏目报道 预热期，赛前6个月 （2005.11-2006.6） 世界杯≠一个月足球赛 赛事转播 早中晚《我爱世界杯》 《三味聊斋》 《博客世界杯》 《金杯歌会》 《世界杯殿堂》 比赛期，4周 （2006.6.9-7.9） 顶级赛事 实况录像 天足、足夜专题 回味期，1-2个月 （2006.7-8） CCTV-5资源延续长达9个月以上 前期预热推广阶段 11月7日开始《天下足球》开始每周正式推出《我爱世界杯》板块。 12月10日凌晨03:30，现场直播决赛阶段抽签仪式。在此之前体育频道要播出以世界杯为主题比赛和节目。 自此我们开始进入世界杯赛前期推广的“加速期” 世界杯预热推广流程 《足球之夜》开始征集《世界杯的中国故事》，进入准备拍摄期。例，朗朗要在开幕式表演。 频道内推出新一版宣传片，CCTV与世界杯赛的合成LOGO开始使用。类似于《世界杯赛百大威猛进球》等商业短篇开始播出。 《天下足球》中《我爱世界杯》板块固定为每期15分钟。 在德国拍摄录制的真人秀节目《12@12》进入报名海选阶段。3月份赴德国拍摄，4月份编辑，5月份播出。 世界杯预热推广流程 购买播出世界杯吉祥物设计制作公司开发制作的以吉祥物为主题的动画片 征集创作CCTV世界杯报道主题歌及音乐，密切关注世界杯主题歌的产生及推广过程，参与到中文版的推广过程中 世界杯赞助商和著名品牌的足球主题系列节目开始陆续制作播出 完成与国外电视机构合作谈判，开始陆续引进节目 开始筹建世界杯中国球迷阵营的活动 世界杯期间节目安排 赛事直播、及时重播和精彩回放 《我爱世界杯》早间、午间和晚间专题节目 《三味聊斋》 《博客世界杯》 《金杯歌会》 《世界杯殿堂》 资源待定 世界杯真人秀——”12@12” 2006年世界杯CCTV-5独家巨献 大型世界杯主题的电视真人秀节目 在世界杯之前推出：预计2006年4月－6月在中央电视台体育频道黄金时间播出，计划播出15集，每集60分钟。 世界杯真人秀——”12@12” 主办方：国家体育总局、中央电视台体育频道 协办方：中国国际旅游公司、德国旅游局 媒体协办：全国六家省级电视台、中央及首都各大报刊及网站 冠名赞助商：（待定） 主赞助商：现代、三星、ADIDAS等世界杯官方赞助商 世界杯真人秀——12@12 将联合全国6家省级电视频道，在全国范围内选出12对情侣 由主办方安排在德国承办世界杯的12个城市进行巡游比赛 每一座城市，选手们将在非常困难的条件下完成主办方交付的各项任务，并根据任务完成的情况获得比赛的积分，并组织观众投票支持 最后获胜的一对情侣将获得主办方和赞助商提供的总价值不低于20万人民币的奖励。 世界杯真人秀——12@12 《12@12》不仅是一档电视节目，而是中央电视台联合全国多家媒体及德国政府、媒体联合开展的一项世界杯主题的电视活动。 它将在世界杯所带来的世界性、社会性的足球狂潮中凸现而出，展现中国球迷的风采、彰显中国人在走向世界的步伐中体现出的机智、勇敢、坚韧和自信。 世界杯真人秀——12@12 世界杯是“地球村”的节日，是2006年全世界共同关注的热点事件，本节目将充分利用这一热点事件的传播价值，以全新的方式在世界杯的热潮中营造社会热点和公众话题。 让普通人实现心中的梦想，让普普通通的球迷也能更近距离地感受世界杯，享受组织者带给他们的梦寐以求的“世界杯之旅”。 大范围、长时间的电视真人秀活动，将足球的文化内涵融于现代生活方式之中，充分展现体育带给人类的欢乐和挑战以及在面对挑战的过程中体现出的勇敢、坚韧、机智、团结的精神。 以中国人的眼光，用戏剧化的方式展现世界杯举办城市的文化、历史、风俗、人情。 世界杯真人秀——12@12 国内选拔阶段日程安排及媒体宣传计划 时间 进程 媒体宣传计划 2005年12月 预热宣传及选手报名阶段 中央电视台体育频道每天滚动播出活动宣传片并播出活动相关专题节目 全国合作媒体配合进行预热宣传 官方网站及世界杯专用手机短信互动平台同时开通，接受选手报名，并由组委会进行初步筛选 2006年1月 六大赛区预选赛