广告心理学课程大纲.docVIP

《广告设计心理学》课程大纲 课程编号：050748 适用专业：广告设计与制作专业 开课学期：第四学期 总学时：32学时 教研室：广告设计与制作教研室 撰写人：张晶 制订时间：2012年2月 一、课程性质和任务 1．性质：专业必修课。 2．任务：《广告心理学》是广告学与心理学的交叉学科，是广告设计方向专业知识理论体系中不可缺少的一部分。设置《广告心理学》该课程的目的是加强学生的理论修养，强化学生的理论思维和科学思维。任务是讲授广告心理学的基本理论和原理，启发学生运用广告心理学的理论原理去解释广告出现的现象、问题，从而帮助和指导学生的广告实践活动。 二、教学基本要求 要求通过本课程的学习，学生能熟练掌握广告心理学的一般概念与原理，能对实际广告活动做一定深度的理性思考，并能有意识地用所学理论指导自己的其它专业学习与实践。 1.掌握广告,广告心理学,消费行为等基本概念. 2.掌握消费者的消费行为特征以及广告的影响。 3.掌握广告心理学的发展历史及发展趋势。 4.掌握广告信息接受与传递心理规律。 5.熟悉了解广告策略、策划、说服、表现等各个广告活动中的心理。 6.掌握对各广告要素的心理效应和广告作品的心理分析方法。 三、教学内容 第一章 广告心理学概述 目的要求 1、掌握广告、广告心理学等基本概念。 2、掌握商业广告的分类、功能和作用。 3、掌握广告心理学的发展历史及发展趋势。 4、掌握广告心理学的研究方法。 教学内容 1、广告与心理学概念 2、广告心理学研究对象 3、商业广告功能作用于分类 4、广告心理学的作用 5、广告心理学的研究方法。 第二章 广告的吸引力和注意理论 目的要求 1、掌握注意的概念、特点及功能。 2、掌握注意的品质及广告宣传与制作。 3、掌握引起注意的广告设计技巧。 教学内容 1、注意的概念、特征和功能 2、广告信息的内容特征对注意的影响 3、刺激物特征对注意的影响及其广告策略。 第三章 广告的知觉与理解 目的要求 1、掌握知觉及其与感觉的关系。 2、掌握知觉的特性。 3、掌握广告知觉中的偏见。 4、掌握广告词汇在广告中的应用技巧 教学内容 1、广告知觉的概念 2、风险知觉与广告 3、广告理解概述。 ?第四章 广告的需要、动机理论与应用 目的要求 1、掌握消费者需要的基本特征和类型。 2、掌握马斯洛的需要层次理论。 3、掌握消费者动机形成的原因和动机类型。 4、掌握需要、动机规律对广告作用。 教学内容 1、需要的概念和种类。 2、消费需求特征与广告诉求。 3、动机体系与动机冲突。 4、动机在消费者购买行为中的作用。 5、消费者购买动机的模式和类型。 6、需要动机理论在广告中的应用。 第五章 广告的记忆理论与应用 目的要求 1、掌握广告记忆的概念及其过程。 2、掌握有助于广告记忆的策略。 3、掌握消费者决策的信息来源和决策过程。 4、掌握广告品牌记忆的策略。 教学内容 1、广告记忆的概述与过程。 2、广告与联想。 3、增强广告记忆的方法和策略。 4、知名度品牌在广告中的作用。 第六章 广告想像和暗示理论与应用 目的要求 1、掌握广告联想在广告中的应用技巧。 2、懂得如何在广告中应用暗示。 教学内容 1、广告想像的概念和类型。 2、想像广告的应用。 3、广告暗示的概念、种类、功能。 4、广告中如何运用暗示 第七章 广告说服理论与技巧 目的要求 1、熟悉影响广告说服效果的因素。 2、掌握广告说服的理论与技巧。 教学内容 1、广告说服理论的概念。 2、影响广告说服效果的因素。 3、广告说服的方式与技巧。 第八章 广告说服与态度和情感的变化 目的要求 1、掌握态度与购买行为的关系。 2、掌握态度形成改变的过程。 3、掌握情感理论在广告中的应用。 教学内容 1、态度的功能和概述。 2、态度的形成和改变。 3、情感理论及其应用。 ?第九章 广告要素及其心理效应 目的要求 掌握众多广告要素在广告中的心理效应和广告要素的应用原则。 教学内容 1、画面的表现形式和心理效应。 2、语言形式特点和特殊心理效应。 3、音响的表现形式和心理效应。 4、颜色心理效应和应用原则。 5、人物模特的心理效应及在广告中的制作原则。 第十章 商品购买心理与广告宣传 目的要求 1、掌握在商品购买中的广告心理功能。 2、掌握消费心理和广告宣传的关系。 3、掌握个性心理的消费特征与广告宣传的关系。 4、掌握互联网广告的特点、意义和广告心理功能。 教学内容 1、广告宣传与购买心理的关系。 2、一般购买心理与广告宣传。 3、购买的个性心理和广告宣传。 4、互联网广告与商品购买。 第十一章 广告媒体的运用及其心理效应 目的要求 1、掌握广告媒体的分类和特点。 2