2008年4月全国自考市场营销学试题和答案.docVIP

2008年04月份全国自考市场营销学试题和答案 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 第1题 在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是（）A. 重振市场营销B. 协调市场营销C. 维持市场营销D. 降低市场营销 【正确答案】 A ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第2题 注重买方需要的市场营销观念是（）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 产品观念 【正确答案】 C ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第3题 金牛类战略业务单位的特征是（）A. 高市场增长率和低相对市场占有率B. 高市场增长率和高相对市场占有率C. 低市场增长率和高相对市场占有率D. 低市场增长率和低相对市场占有率 【正确答案】 C ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第4题 某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于（）A. 同心多角化B. 水平多角化C. 集团多角化D. 垂直多角化 【正确答案】 B ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第5题 把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1、2、3，这种市场营销测定尺度是（）A. 名义尺度B. 间距尺度C. 比例尺度D. 顺序尺度 【正确答案】 D ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第6题 在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的是（）A. 估计的市场需求B. 估计的市场潜量C. 最大市场需求D. 最小市场需求 【正确答案】 A ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第7题 运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是（）A. 供应商B. 商人中间商C. 代理中间商D. 辅助商 【正确答案】 D ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第8题 为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是（）A. 消费者市场B. 生产者市场C. 中间商市场D. 政府市场 【正确答案】 D ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第9题 世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（）A. 反抗B. 减轻C. 转移D. 保持 【正确答案】 B ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第10题 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素 【正确答案】 A ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第11题 产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于（）A. 直接采购B. 修正采购C. 全新采购D. 间接采购 【正确答案】 C ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第12题 某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场，对被攻击公司而言，该公司属于（）A. 理性的竞争者B. 破坏性的竞争者C. 良好的竞争者D. 善良的竞争者 【正确答案】 B ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第13题 市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种进攻战略属于（）A. 正面进攻B. 侧翼进攻C. 包围进攻D. 迂回进攻 【正确答案】 B ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第14题 按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于（）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分 【正确答案】 C ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第15题 企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率，这种目标市场战略是（）A. 无差异营销战略B. 差异性营销战略C. 集中性营销战略D. 大量性营销战略 【正确答案】 C ? 【你的答案】 ? 本题分数 1 分 第16题 正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品（如文具等），被称为（）A. 耐用品B. 非耐用品C. 服务产品D. 特殊品 【正