旅游市场动态分析及发展.docVIP

旅游市场动态分析及发展 ; 一、辽宁主要客源国时空变化分析; (一)主要客源国空间分布集中性分析国际旅游市场空间结构是指旅游者的来源和空间分布,可通过地理集中指数G测量[3]16-23,公式为:式中,G为客源国地理集中指数;xi为某年第i个客源国游客量;X为某年旅游地接待游客总量;n为客源地总数。G值越大,说明游客来源越集中,旅游经营稳定性越差;G值越小,说明游客空间分布越分散,旅游经营稳定性越好。利用公式(1)计算得出1993-2011年辽宁国际旅游客源国地理集中指数(见图1)。总体上,客源国地理集中指数在波动中变化,整体呈现下降趋势,由1993年的最高值51.1下降到2011年的最低值32.3,说明国际客源空间分布渐趋分散,国际旅游发展渐趋稳定。具体来看,地理集中指数存在明显年际波动变化:1993年地理集中指数最高为51.3,在经历连续三年平稳下降后,1996年地理集中度为43.4;1997年地理集中指数却突降为33.8,主要因亚洲金融危机爆发致使国际旅游业遭受重创、国际游客减少;2003年受SARS影响,地理集中指数下降明显;2005以来,客源国地理集中指数一直处于持续下降之中,且与理想值[3]54-55差距逐渐缩小,表明辽宁国际客源空间分布日趋分散,国际旅游发展逐渐稳定。(二)主要客源国时间分布集中性分析旅游需求年际集中性可用年际集中指数Y进行分析,表示旅游需求在某一时段中各年度间集中或分散的程度[4],公式为:式中,Y为客源国年际集中指数;xi为某一客源国第i年游客量占某一时间内客源国游客总量百分比;x为某一时段内客源国游客量的平均值占这一时段中客源国游客总量百分比;n为某一时间段内所包含的年数。Y值越大,说明客流随时间变化不稳定;Y值越小,说明客流随时间变化稳定。利用公式(2)计算得出1993-2011年辽宁主要客源国年际集中指数(见表1),其中日本年际集中指数最低,Y值为4.28,说明日本游客对旅游需求的年际变化强度不大,客流随时间变化较稳定;英国和新西兰年际变动指数最高,分别为6.35和6.00,两国对旅游需求的时间变化强度较大,客流不稳定;菲律宾、新加坡、英国、加拿大、法国、俄罗斯六国Y值在5以上,也反映出较大的年际差异性。泰国、印度尼西亚、德国、意大利、澳大利亚五国年际指数相近,对旅游需求的年际变化幅度相对较小,基本处于同一水平。; 二、辽宁主要客源国亲景度分析; 对辽宁主要客源国亲景度分析,能够深入地把握辽宁国际旅游客源市场的结构特征,有助于对国际客源市场进行定位,为分析研究适销对路的旅游产品提供保障,也为科学地进行旅游市场开拓服务。(一)亲景度亲景度是指通过对某客源国游客在旅游目的地市场占有率与其在全国市场占有率之比,分析旅游者对某目的地的向往及偏爱程度,以深度透视某时期旅游市场竞争格局和演化机制的一种客源市场分析方法[5],公式为:F=(Pi/P)/(Ci/C)(3)式中,F为客源国亲景度指数,Pi为到某一目的地旅游的客源国人数总和,P为到某一目的地旅游的外国游客总和,Ci为到旅游目的地国家的客源国人数总和,C为到旅游目的地国家的外国游客总和。根据亲景度指数的大小,我们可将客源市场进一步细分为强亲景客源国(2≤F≤+∞)、弱亲景客源国(1≤Flt;2)、弱疏景客源国(0.5≤Flt;1)和强疏景客源国(0≤Flt;0.5)。 (二)主要客源国亲景度普遍偏低,差异不显着利用公式(3)计算得出1993-2011年辽宁主要客源国亲景度变化情况(见图2),因统计数据不全,俄罗斯、印度尼西亚亲景度从1995年开始计算。1993-2011年辽宁主要客源国亲景度差异不显着,日本游客亲景客源市场,亲景度明显高于其他国家,最大值为2.41(2008年);多年来亲景度最小值为0.09(菲律宾,1995年)。从平均值看,仅日本属强亲景客源市场,其余国家均属疏景客源国,其中德国、意大利、俄罗斯属弱疏景客源市场,其余国家均属强疏景客源国。可见,辽宁主要客源国亲景度普遍较低,差异不显着,这一方面说明辽宁对许多客源国特别是对强疏景客源国的吸引力比较弱,另一方面反映客源国对辽宁旅游的偏好比较稳定。除日本外,其他市场明显缺乏高峰值,也表明辽宁在全国范围内缺乏国际旅游市场竞争力。(三)亲景度层次分明,年际波动平稳从图2看,辽宁国际旅游市场亲景度波动表现平稳,日本亲景度指数呈平稳发展趋势,说明日本游客对辽宁选择度较高;德国常年处于弱疏景市场,基本保持平稳状态;菲律宾、泰国、印度尼西亚、美国、加拿大、澳大利亚六国常年处于强疏景市场;新加坡、俄罗斯、法国、意大利、新西兰、英国在强疏景市场与弱疏景市场中徘徊。可见,辽宁亲景度层次分明,年际波动不大。; 三、国际旅游流在辽宁的时空分布特征; 辽宁国际旅游市场不断扩大,各地市接待的国际游客逐