长春市积德泉酒业策划方案精讲.pptVIP

积德泉吉林省营销网络图： 积德泉全国营销网络图： 提高积德泉在东北的市场占有率，提升其品牌知名度和美誉度。 特色酒类：窖藏酒、积德泉特供档案酒、积德泉老黄酒、清酒。 * 参赛选手：杨 亮 庞洪亮 刘凤鸽 指导教师：赵 辉 营销策划案 长春市积德泉酿酒厂 企业简介 市场状况分析 企业现状分析 营销策划目的 营销策划案 具体营销策略 促销方案 企业简介 长春积德泉酿酒厂，始建于1851年，距今已有158年的发展历史，是东北地区久负盛名的老字号企业，品牌价8700万，排名第131位。 08年被确定为非物质文化遗产单位及文物保护单位。 国家酒文化重点研究单位之一 企业简介 市场状况分析 市场环境分析 竞争者分析 SWOT分析 市场状况分析 市场状况分析 （一）市场环境分析 东北三省： 竞争战略： 集中化战略，主攻吉林省市场，抢占辽、黑两省市场。 积德泉 大泉源 榆树钱 （二）竞争者分析 （三）SWOT分析 机会： 1.借助积德泉的百年酒文化史和“中华老字号”及“非物质文化遗产”等优势因素，扩大其在东北的市场份额. 2.凭借积德泉百年酒海之储备，开发多款产品，增加产品组合的深度. 威胁： 1.东北三省市场占有率相对于榆树钱，大泉源相对薄弱. 2.宣传力度不够会使两家