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kindle入华三年 　　虽然起跑晚了6年，但Kindle中国终于赶上了全球的步伐。在接受《财经天下》周刊采访时，张文翊的职务仍是Kindle中国区总经理。几天后，她就升官上任，履新亚马逊中国区总裁。 　　1993年，工科毕业的女生张文翊成功应聘进入英特尔，在她成长的美国成为了一名工程师。即使在多年后仍自认“保守、内向、害羞”的张文翊，不会想到在2016年4月底，她会成为亚马逊中国的掌门人，全面接管这家电商巨头在中国的电商以及Kindle业务。 　　在此之前，她已经带领Kindle中国团队鏖战3年，帮助亚马逊在中国推广电子书阅读器与电子书，并将中文电子阅读由中国市场推广开去。 　　在这期间，张文翊成功将Kindle全线产品引入中国，Kindle中文电子书也从最初的2.4万本快速增长至今天的30万本。目前，Kindle设备在中国的销售量仅次于美国，位居全球第二。 亚马逊中国区总裁张文翊 　　虽然起跑晚了6年，但张文翊带领的Kindle中国团队，终于赶上了全球的步伐。 　　“只有两种语言等待突破” 　　张文翊加入Kindle中国之时，算是赶了个晚集。 从左至右：顾凡、彭海涛、姚?t晨、于洪 　　早在Kindle之前，已有索尼等公司推出电子阅读器，并于2006年发布于北美市场，试图将传统阅读导向电子时代。2007年，第一代Kindle才正式入场。 　　到了2011年，电子阅读器设备出货量已达到2300万台。与此同时，来自The Bookseller的数据显示，亚马逊在英国电子书市场的份额高达90%，在其他国家情况也大抵如此。 Kindle中国内容产品管理总监顾凡 　　将时钟拨到2013年初，当时的中国电子阅读器市场，正经受和Kindle冰火两重天的境遇。从当时的财报看，国产电子书代表厂商汉王科技在2012年全年营业利润为-1388.43万元，预计还将持续扩大净利润亏损。与美国市场主要靠内容付费盈利的模式不同，中国厂商仍处于卖设备赚钱的层面，并无出版基因的汉王试图打造自己的书城，但实际效果寥寥。主要靠预装政商类经典名著的汉王电子书，只在很小的范围内当做一种新奇的礼品被推广。 　　另一厢，以掌阅、QQ阅读为代表的手机阅读软件，虽然培育了用户的电子阅读习惯，但提供的读物基本限于玄幻、武侠、言情类网络小说。不论电子阅读硬件或正规数字出版内容，却因为各自的原因残缺着。 亚马逊高级产品经理姚?t晨 　　那时候的张文翊，正经历在英特尔的第20年职业生涯。再过6年，她就能从高管的位子上早早退休，进入人生的easy模式。 　　“到了20年这个槛的时候，人通常都会想一下，就这么退休了吗？”张文翊说，自我诘问之后，是心有不甘的。在一直从事硬件产业的她看来，世界早已不是被硬件驱动，而是被应用驱动，正值盛年的她想要多开一些眼界。 　　机缘巧合，去西雅图父母家度假的张文翊收到了一份邀约―同样诞生于西雅图的亚马逊，邀请她去和公司高管见面。走出校园就进入英特尔耕耘20载的张文翊对《财经天下》周刊记者戏谑：“我已经20年没找过工作了，就当这是一个面试机会。” 　　双方相谈甚欢。一方面，张文翊被亚马逊的公司文化、几位高层的聪明与真诚所打动。在未来同事的描述中，Kindle在中国正是刚要落地起步的状态。另一方面，张文翊已在同一个企业里面工作了20年，非常渴望得知自己是否能从零开始搭建一个新业务。是年5月，张文翊任职亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理。 Kindle中国市场总监于洪 　　在张文翊入职之前，已经有人在打前站了。2012年9月，姚?t晨加入Kindle中国团队，先后报道的还有另外3名同事。 　　回忆起入职的情况，姚?t晨仍然觉得有意思。接到面试通知时，除了明确雇主是亚马逊之外，姚?t晨对其他一无所知。来自中国、英国、美国的三地电话面试轮番上阵。紧接着，一位面试官两度从日本飞到北京与其交谈。 　　“对方十分谨慎，并且高度保密，不透露要做的具体事情。”姚?t晨说，他只能通过对话感觉到雇主对硬件和互联网生态思维有要求。基于IT行业的多年浸淫，他猜测与已在国外上市、迟迟未进入中国的Kindle有关。 　　“它知名又有趣，在国外已经很成功。更重要的是，它鼓励人们读书，这意味着我将要做的事情是对的。”最终，数十轮的面试过后，姚?t晨接受了这份offer，证实了自己的猜想。 　　一边是从未进入中国的产品，一边是13亿人的市场，姚?t晨等4人组成的初创团队即刻进入焦头烂额状态。美国总部希望他们能在1个月后，即2012年10月就发布产品，4个人很快就研究发现这事办不了。 　　“你知道不可行，但是你要告诉美国那边为什么不可行。”现在任亚马逊高级产品经理的姚?t晨回忆，彼时，距离首代Kindle在美国发布已经过去了5年，对于