C1大型活动含义讲义.ppt

说明： 目的：通过学习，了解节事活动的相关概念，掌握节事活动策划与管理的理论基础、创新思维及心音原理和营销策略组合，在借鉴大量生动节事活动案例基础上，应用相关理论进行节事活动方案策划。 考核：总成绩=平时成绩（出勤+作业）*30%+期末成绩*70%。 大型节事活动作为一种重要的活动形式，在我国城市的飞速发展中正在扮演着越来越重要的角色。 它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内，集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。 第一章 现代节事活动含义 第一节 现代大型节事活动性质和特点 现代节事活动定义：（P2）载体 Event 事件（活动） Special Event（特殊事件、特殊活动） Festival（节日） Important Activity（节庆、节事） PROJECT 特殊事件是发生在赞助主体或举办主体正常的项目或活动(activity)之外的一次性或者不是经常(infrequently)发生的事件； 为人们提供了一种超越日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、社交或文化体验机会. 索契冬奥会 俄罗斯联邦克拉斯诺达尔边疆区与格鲁吉亚接界处、黑海沿岸，宽40-60公里，东西长145公里，是俄罗斯最狭长的城市，也是俄罗斯最受欢迎的度假胜地，其道路和楼房均依山势而建，在这里乘车观光，最能体会峰回路转的视觉愉悦。 Event “节事”一词来自英文的“event”，有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。 节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。 从概念上来看，节事是节庆、事件是精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。 现代节事活动类型 1.1.2 大型活动的性质 目的性 计划性 参与性 安全性 【文化性】：民族文化、地域文化、节日文化、体育文化。 【地域性】：有很强的地方色彩，它们的起源、发展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自然、人文、经济、发展环境有关 【时效性】：有季节和时间的限制。 【体验性】：亲身经历、大众参与和体验。 【多样性】：内涵广泛，开展形式多元化，内容丰富多彩。 【交融性】：许多节事活动都包含看会展活动。 【二重性】：节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者，二是该主题节事活动的旅游者。 【个性化】：举办地必须有特别出色的节事活动产品提供参与者和旅游者挑选，否则一般很难成功。 【吸引性】：节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者一非常好的感知印象，在心里上产生非去不可的愿望。 【认可性】：节事活动应该控制节事活动的参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。 事件的规模分类 1.2 大型活动的基本类型（P11） 属性分类 地域分类 活动内容分类 主办单位分类 活动参与程度分类 大型活动主题分类 活动涉及内容分类 1）——传统节日的分类 2）现代庆典活动 ▼奥林匹克体育盛会 ▼世界杯足球赛 ▼ F1(一级方程式赛车)  3）其他重大活动——赛事活动 按照地域划分——城市大型活动 独特的城市形象 苏州——天堂苏州、东方水城 苏州工业园区——魅力金鸡湖、和谐新天堂 扬州——诗画瘦西湖、人文古扬州 城市主题口号大全 银川市：塞上明珠、中国银川 桂林市：桂林山水甲天下 苏州市：人间天堂、苏州之旅 大连市：浪漫之都、中国大连 厦门市：海上花园、温馨厦门 珠海市：浪漫之城、中国珠海 海口市： 椰风海韵、南海明珠 三亚市：天涯芳草、海角明珠 山东青岛市：海上都市 、欧亚风情 山东曲阜市：孔子故里、东方圣城 1.2.3按照活动内容分类------体育类（P14） 奥运会的举办将使举办城市，甚至举办国，具有空前的机会将自己展示给全球众多的观众，由此而诞生的奥运经济将对举办城市的经济和社会发展产生举足轻重的影响。 据统计，２０００年悉尼奥运会，１６天的比赛期间，在世界各地区４０亿人口中有３７亿人观看和收听了比赛情况。 奥运会对举办城市的影响分为短期影响和长期影响。 短期内，奥运会创造了工作机会和收入，促进了当地经济的发展进步，最明显的便是奥运会筹备期及举办期间嘉年会般的盛大氛围。 然而，奥运会对举办城市最大的影响却在于对城市长期的发展和改善上，主要包括：城市的更新、奥运村的创建、城市基础设施的改善、旅游和