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一、填空 1.传播学的两大阵营包括：传统学派和批判学派 。 2.传播学的四位奠基人是：政治学家哈罗德·拉斯韦尔 、心理学家库尔特·卢因 、社会学家保罗·拉扎斯菲尔德和心理学家卡尔·霍夫兰。 3.被称为“传播学之父”的学者是威尔伯·施拉姆 。 4.传播的四种基本类型包括：自我传播、人际传播 、组织传播和大众传播。 5.人类传播的历史演进可分为六个时代： 符号和信号时代、说话和语言时代、 文字时代、 印刷时代、大众传播时代和网络传播时代。 6.“三论”指的是：信息论、控制论和系统论 。 7.内向传播，或称 自我传播 、 自身传播 ，是发生在 主我（I）和 客我（me）之间的信息交流活动。 8.人际传播的动机包括：认识自我 、协调关系、控制环境和沟通情感 。 9.大众传播的四种基本社会功能是：传播信息 、引导舆论 、教育大众 、提供娱乐。 10.拉斯韦尔的五W指的是：谁 、说什么、通过什么渠道 、对谁 以及 取得什么效果 。 11.最早提出“把关人”概念的学者是库尔特·卢因 12.一般来说，我们可以从以下四个角度来理解媒介：媒介的传播手段、媒介的时效性、媒介的持久性、受众参与媒介的程度。 13.受众的选择性过程包括：选择性接触、 选择性注意 、 选择性理解 和 选择性记忆 。 14.传播效果研究发展历程的四个阶段是：枪弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论。 15.李和李在《宣传的完美艺术》中总结的七种宣传技巧包括：辱骂法、光辉泛化法、转移法、证词法、平民百姓法、洗牌作弊法、乐队花车法。 二、名词解释 1、信息：人的精神创造物，它是用以减少或者消除不确定性的任何事物。 2、受众：即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接受者的总称。 3、媒介：传播信息符号的物质实体。 4、把关人：就是对信息进行过滤与加工的人，这个概念是卢因首先提出来的。 5、两级传播论：1940年拉扎斯菲尔德等人在伊里调查之后提出，认为媒介信息通过“舆论领袖”的过滤和加工后达到与舆论领袖有社会接触的个体，即形成“大众传播-舆论领袖-受众”的传播过程，这就是“两级传播”，两级传播是一种有限效果论。 6、议程设置论： 由麦库姆斯和肖于1972年提出。议程设置理论认为，大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见及议论的先后顺序。 7、“沉默的螺旋”：德国学者诺·纽曼在其著作《重归大众传播的强力观》中提出的，主要观点是：在某一个特定时期内，大众媒介所鼓吹的某些观点在社会上占优势，对受众造成压力；同时对异常意见的人际支持日益缺乏，最终使他们放弃表达自己原有的想法和态度，造成沉默的螺旋。 8、枪弹论：也叫“皮下注射”论或“刺激-反应”论，盛行于20世纪20—40年代的一种媒介威力强大的理论，认为，软弱的受众象射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。受众消极被动的等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。枪弹论将传播效果绝对化，将传媒作用不分时间、地点、对象、环境的夸大化。40年代以后，枪弹论逐渐被抛弃，“被代之以更多地考虑到传播的人类特性而更少归因于这一过程的物质资产的力量的理论”。 三、简答 1、举例分析影响传播者把关的因素。 （1）政治因素和法律因素 如政府对新闻把关的影响，一个例子是第二次海湾战争中美国对新闻采访的约束，另一个例子是我国两会报道；法律也有影响，如美国的《诽谤法》。 （2）经济因素 如美国的新闻报道总是不会触动自己广告客户的利益 社会、文化因素 如《流星花园》的禁播 信息自身的因素 如信息自身是否具有新闻价值 组织自身的因素 如媒体组织的所有权、价值观、定位对把关的影响，可以比较一下《人民日报》《南方周末》与《北京晚报》的区别。 受众因素 如受众的喜好、接受过程也会对把关产生影响。 技术因素 如各种媒介技术手段的影响；各类媒体所掌握的技术水平影响；一个市级电视台是否可以进行卫星连线报道等。 传播者个人因素 每一位著名的大众传播者都会有自己的价值观、把关水平和风格。 2、比起其他人类传播类型来，大众传播有哪些特点？ （1）传播者职业化、组织化 （2）讯息复制化，其传送是广泛、快速、连续、公开的 （3）媒介机械化、电子化、网络化 （4）受众大众化，即人数众多、成分复杂、分布广泛、相对隐匿 （5）反馈间接、零散、迟缓，具有积聚性。 3、如何理解大众传播的功能？ （1）大众传播的四种基本社会功能包括：传播信息、引导舆论、教育大众、提供娱乐。当然，在不良政治、经济、社会、文化环境之下，正面功能可能会带来负面影响。 （2）除此之外，大众传播的一个负面功能就是麻醉人的精神，取消人的行动力。 （3）另外，大众传播成