视觉传达设计.ppt

视觉传达 视 觉 传 达 设 计 的 要 素 一、图形 图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性 1、平面图形 平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式 （１）基本元素 　　平面图形中最基本的元素就是点、线、面 （２）平面图形的构成方式 　 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 　　反复 渐变 放射 对比 变异 ２、立体图形 立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹 在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。 另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。 在立体图形的构成中还要着力解决以下问题： 1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用 3、动态图形 动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形 　　 它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度 视 觉 传 达 设 计 的 要 素 二、色彩 色彩也是人类视觉的一种 人类所能看到的一切视觉现象都是由光线和色彩共同作用产生的。我们在现实生活中所看到的色彩实际上是一定光源下的色彩 　　牛顿——用三棱镜发现了七色光 歌德——“色彩是人产生的视觉感受和心理感受” 英国心理学家格里高——“色彩感觉对于人类具有极其重要的意义：它是视觉审美的核心，它深刻地影响着我们的情绪状态。” １、色彩的三要素 “色彩的三要素”——色相、明度、纯度 色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性质决定的 明度——是指色彩的明暗程度，适合于表现物体的立体感 纯度——是指色彩的纯净度、浓度、饱和度等，纯度越高色相感越强 2、色彩的构成形式 当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐 （１）色彩的对比 对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时对比与继时对比 视 觉 传 达 设 计 的 要 素 三、文字 文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号 1、文字的演变历程 象形文字：利用绘画表现思想、记录事实 表意文字和表音文字：在形式上都有抽象的含义，并且是依照一定的构成法则组成 传统的字体：往往有衬线，并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹 过渡性的字体：大多数虽然也有衬线，但是字体中的粗细反差已经不明显 现代的字体：更加趋向清晰简洁，衬线已经完全被去除，线条没有粗细之分 今后的数码文字：将更加灵活、自由，使所有的文字尝试都成为可能。 2、文字设计 　　从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义 文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质 文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排 文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计 视 觉 传 达 设 计 的 要 素 四、编排 “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极的一种形态” 2、人的视觉流程 　　“视觉流程”——人