袁永谦：玩转公益的企业家设计师.docVIP

袁永谦：玩转公益的企业家设计师 　　这个时代，流行跨界，流行整合，流行一专多能，放眼望去，数风流人物，为数不少，我这次采访的袁永谦便是一个玩转多个领域的高手。 　　在东莞市科技馆，一边倾听袁永谦将自己的故事娓娓道来，一边我的头脑里禁不住想起那个经典的段子，开始给了他这样一个定位：在商业领域他是“最”有艺术气息的，在设计领域他是“最”热心公益的，在公益领域他又是“最”有经济头脑的。想一想，难道又应了那句话“不想做优秀公益人的成功企业家不是一个好设计师？”，呵呵，我在心里偷偷地笑起来。 　　我是企业家，我用质量上乘的产品奠定基础 　　袁永谦中等身材，文质彬彬，戴着一副很潮的黑框眼镜，散发着比实际年龄更年轻、时尚的气息。谈到经商，袁永谦三言两语就简单带过，只是说他学的是服装设计，自己创办的工厂――天成制衣属于中国最早一批“三来一补”企业，做的是运动品牌出口。更多的细节袁永谦不愿多说，但是至少有几点信息我们可以从中捕捉到：一是在改革开放后不久就下海经商并且坚持至今的，一定在商业领域打下了自己的江山；二是后来玩动漫、做公益大量的资金都是靠自己的主业进行补给；三是据知情人士透露，袁永谦是东莞第一批从事服装设计的大学生，毕业于西安工业大学的他，掌舵的企业曾经承担着为世界顶尖体育品牌代工的任务，其后以此为基础建立了自己的原创品牌，品质和实力可想而知。 　　乔布斯曾言：活着就是为了改变世界。虽然这样的雄心壮志不是每个普通人都能hold（把握）得住的，但的确有些人愿意“折腾”也是事实。就像袁永谦，在运动服装领域“叱咤”了将近二十年之后，2008年他又开始跨界发展，拓展自己的商业版图。当然如果感觉这种说法过于tough（强硬），我们还可以换一个诗意及哲学的表达，那就是他期冀重返艺术领域，完成一种更具备传播影响力的价值重构。 　　2008年，袁永谦作为法人代表的东莞市天成动漫有限公司成立。那时在东莞松山湖，动漫产业如雨后春笋一般次第而生，但后来大部分都偃旗息鼓，不过那是后话了。说回到袁永谦为何涉足动漫行业，这其中竟然还包含一个小插曲，“当时我们邀请了一位香港的男明星当代言人，但是没多久他却传出一些负面消息，成为大家议论的焦点。好在那时还没开始召开新品发布会，没有造成更大损失。但我们是做运动服装的，总希望传递一些阳光、向上的理念，负面消息会给品牌带来很大不利影响。但是这件事发生后，有了前车之鉴，我开始对选择代言人变得很慎重，找来找去不敢轻易决定。后来我灵机一动，心想既然寻找真人有诸多风险，那能不能自己创立一个动画形象呢？就这样，‘东莞四眼’诞生了。” 　　出于礼貌，我没有刨根问底地追问这一形象的“范本”来源，但仔细端详，这个头发蓬松微微卷曲，戴着一副大大的黑边框架眼镜的“靓仔”简直就和袁永谦本人的样子有着“神”相似嘛。只是因为是卡通形象，特征更加夸张，既潮又萌，很具有亲和力。 　　“天成动漫成立以后，我们也在推动国内原创动画发展方面做了很多尝试和努力。招兵买马，组建团队，用了三年时间花费上千万打造了一部60集的动画片――《卡乐拉拉》。当走完所有审批流程后，本以为一切都会按照计划顺利进行时，没想到最后发行却遇到挫折。幸运的是后来几经周折，《卡乐拉拉》最终有机会在湖南卫视‘金鹰卡通’播出，接下来全国八个省级卫视和南方少儿频道也都开始了播放，并在全国进行了发行，取得了一定效果。尽管没有实现预期的目标，但是也算通过努力，圆了制作团队一个共同的梦想。 　　不过之后我们进行了深刻的反思，发现尽管艺术人往往会有满腔的创作热情，但如果不摸清市场运作规律，就很容易碰壁。而且结合目前国内的大形势来看，国产动漫想获得突破也是比较困难的，我们也想制作大手笔的动画电影，但那需要相当雄厚的资金实力，一时间还难以做到。不过值得欣慰的是，有了动漫团队，有了‘东莞四眼’这个形象，最大的好处就是能够树立我们的特色，让所有的公益活动都有了一个极具辨识度的标识，更便于宣传推广，也让各种公益理念更容易深入人心。所以一直以来即使贴钱，我们也在坚持着，也是依靠一种信念和精神吧。” 　　我是设计师，我用深入人心的形象巩固品牌 　　从运动服装到动漫设计，再到公益事业，看似毫无关联，但是在袁永谦的谋篇布局里，却有着一脉相承的内在逻辑。他说：在做动漫的过程中我逐渐意识到，如果单纯依靠本身的模式，可能开拓起来难度很大，但如果寻找到另一种载体，借助动漫，却有可能把两者都坚持发展下去。 　　“在和各种受众群体接触的过程中，我发现无论是儿童还是成人，都很喜欢动漫这种展现方式，用活泼的手法、诙谐的语言来宣教、说理，很少引起大家反感，更易于接受，达到效果。特别是对于青少年来说，他们会对‘东莞四眼’的形象比较有认同感，愿意把他当作自己身边的一个朋友，接受他传递的信息。如果让他们从小就能通