2010年7月国际市场营销学(二)及答案(7页).docVIP

2010年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学(二)试卷 (课程代码00952) 本试卷分为两部分，共3页，满分100分：考试时间150分钟。 1．第一部分为选择题，应考者必须在“答题卡”上的“选择题答题区”内按要求填涂，答在试卷上无效。 2．第二部分为非选择题，应考者必须在“答题卡”上的“非选择题答题区”内按照试题题号顺序直接答题，答在试卷上无效。 第一部分选择题(共25分) 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．企业跨国界的市场营销活动，就是 A．国际贸易 B．国际市场营销 C．国际投资 D．国际服务贸易 B 2．认为文化有5个层次的学者是 A．伊泽贝尔·杜尔 B．罗宾·路维 C．拉尔夫·林顿 D．霍夫斯特德 D 3．文化是一个广泛而丰富的概念，不同学者有不同观点，其中何人对文化的定义得到普遍认可? A．拉吉夫·甘地 B．拉尔夫·林顿 C．大卫·李嘉图 D．亚当·斯密 B 4．WTO拥有完善的组织结构，其最高一层是 A．部长会议 B．总理事会 C．理事会 D．秘书处 A 5．中国正式加入WTO的年份是 A．1999年 B．2001年 C．2003年 D．2005年 B 6．BERI是指 A．国际货币基金组织 B．综合物价指数 C．零售物价指数 D．商务环境风险指数 D 7．霍夫斯塔德认为地位差别较小的国家是 A．丹麦 B．印度 C．菲律宾 D．法国 A 8．企业进入目标市场的最高阶段是在海外建立 A．合资企业 B．独资企业 C．合作经营企业 D．战略联盟 B 9．下列各种产品中，适宜采用非品牌化测量的是 A．手机 B．洗发水 C．奶酪 D．矿砂 D 10．根据产品生命周期理论，越来越多的人接受某种新产品，销售额快速增加，盈利水平明显上升，这一阶段称为 A．投人期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 B 11．企业可以采取不同的战术来对待货币波动风险，当本国货币为软货币时，企业可 以采取的对策是 A．进行价格竞争 B．用外国货币开发票 C．尽量增加向国外借款 D．以实物方式收款 A 12．买方引导卖方通过竞标的方式来确定商品价格，这种定价法叫做 A．主动竞争定价法 B．密封投标竞价法 C．随行就市法 D．地心定价法 B 13．国际分销中主要的运输方式是 A．空运 B．公路运输 C．铁路运输 D．海运 D 14．作为一项重要的管理职能，管理者确保企业资源的有效利用，以实现组织目标的过程，叫 A．国际市场营销计划 B．国际市场营销控制 C．国际市场营销组织 D．国际市场营销协调 B 15．成员国之间完全取消关税或其他壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟，称为 A．优惠贸易安排 B．自由贸易区 C．关税同盟 D．共同市场 C 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 16．根据企业市场营销活动的跨国性质，可以将市场营销划分为 A．国内市场营销 B．出口市场营销 C．国际市场营销 D．全球市场营销 E．无国界市场营销 ABCD 17．影响国际市场营销的法律环境因素有 A．当地法律 B．国际法律 C．本国法律 D．成文法 E．习惯法 ABC 18．保护主义的各种理论基础中，经济理论界普遍认为可以接收的理由包括 A．保护幼稚工业 B．保护国内市场 C．减少失业 D．国防安全 E．发展中国家工业化 ADE 19．国际市场调研技术的两种方式是 A．多因素指标法 B．时间序列法 C．回归分析法 D．交叉面法 E．风险评估法 BD 20．国际市场营销计划的方法，主要有 A．销售预测分析法 B．目标和任务法 C．责任会计法 D．销售百分比法 E．“如果—怎么办”分析法 AE 第二部分非选择题(共75分) 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 21．国际收支 国际收支：是一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录。它是分析一国对外经济交往全貌的工具。 22．密集型国际营销 -密集型国际营销：企业将目标集中在一个或几个少量国际细分市场，并针对这部分市场制定市场营销方案。可以使企业集中力量为某一部分市场提供最好的产品和服务，局限性是市场范围小。 23．国际产品差异化178 24．特许连锁 特许连锁,，又称特许经营连锁，是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。由于特许企业的