旅游管理1103班高静组大作业.docVIP

《统计学》调查报告 题　　目：大学生对日化用品选购现状调查报告 专　　业： 旅游管理 班　　级： 1103班 组 长： 高静 组 员： 王丹微、祖鹏利、陈琦、嵇博伟 北京交通大学海滨学院 二〇一三年五月 大学生对日化用品选购现状调查报告 【摘要】 为了解当代大学生关于日化用品的选购状况，对本校校在校大学生进行了调查研究，主要从大学生对于日化用品的的消费水平、消费结构、消费观念和心理等方面展开，针对所得调查数据对目前大学生关于日化用品选购现状进行了总结分析，并且对市场需求及大学生消费心理提出了建议。 【引言】 当代大学生是社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。所以，真实了解当代大学生的消费水平、状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性的新消费理念具有积极的现实意义。? 随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。 而日化用品属于生活必需品，在可预见的未来，行业都不会进入衰退期。 【调查目的】 当今社会经济发展，人民生活水平不断提高。大学生对于自身形象和生活用品越来越重视，用于化妆、护肤及生活日用品的支出逐年增加，日化用品成为了大学生生活中不可缺少的一部分。大学生这样一个特殊的消费群体，不仅于现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将是社会消费主流。抓住学生市场，利用自身的价格优势和护肤品牌的种类齐全优势，日化用品折扣的发展前景潜力同样巨大。通过对大学生日化用品选购现状的调查，为大学生消费市场提供参考信息。 【调查对象】 本次调查对象为：北京交通大学海滨学院大一、大二、大三、大四在校学生，涉及电子信息与控制工程系、计算机科学系、经济管理系等九个系，22个专业。 【调查内容】 针对我校在校大学生对于他们在日化用品选购方面，包括男、女生每月用于日化用品的花费差异、购买日化用品的参考因素、购买日化用品的方式倾向、日化用品的配方或原料对于大学生购买相关产品的影响以及大学生日化用品消耗最多产品类型的调查。 【调查方法】 1、调查问卷：在图书馆及自习室发放调查问卷； 2、利用网络：通过人人网、腾讯QQ或电子邮件向校内好友发起调查。 【调查问卷】 此问卷针对大学生的日化用品选购总共设计了18个问题, 10道单项选择，8 道多项选择。共发放问卷150份，回收问卷130份，回收率86.7%。有效问卷100份 ，无效问卷30份，有效率76.2%。调查问卷的问题：漏填少填，重复，问题重复，选项不全。 【调查步骤】 第一步：设计调查问卷。精心设计10个单选，8个多选。 第二步：选择调查对象。考虑到调查取样的可信度和广泛性，我们尽量把调查问卷发放到各个年级和大部分的专业。 第三步：组织人员发放调查问卷，并对收集上来的调查问卷进行统计分析。本研究为探索性调查研究，所得数据按其百分数排序，以获得大学生对日用 品的消费情况、对日用品的要求及对品牌的选择等问题。 第四步：完成调查报告。对于调查的问题形成图表和文字说明，明确原因，提出合理建议。 二、数据分析及描述总结 图1-男、女生每月用于日化用品的花费比较 根据上图以及我们回收的调查问卷整理出的数据中，可以作出如下分析：平均月花费小于30元的，男生占到25%，女生只有4%；平均月花费在30-60元之间的，男生占7%，女生占11%；平均月花费在61-100元之间的，男生只占5%，女生却占到了29%；平均月花费大于100元的，男生只占2%，女生占到8%，由此可知，男生平均每月用于日化用品的花费与女生相比差距很大。 图2-大学生购买日化用品的参考因素 根据上图以及我们回收的调查问卷整理出的数据中，可以作出如下分析：大学生购买日化用品主要有广告、朋友推荐、服务员介绍、品牌、价格、质量和个性化需求等参考因素，其中每100人就有38人选择广告，同时有57人选择朋友推荐、43人选择服务员介绍、40人选择品牌、26人选择价格、60人选择质量、10人选择个性化需求。由此可以看出，影响大学生购买日化用品的因素有很多，但其中，最具影响力的因素是朋友推荐和质量。 图3-大学生对于日化用品配方的关注程度 在对大学生对日化用品