天格地板网络营销方案题稿.ppt

行业普及专栏主题规划 天格地板在进行行业知识普及的同时，植入自己独特的产品主张。普及知识但不为竞争对手作嫁衣。 什么样标准的地板才是地热的最佳选择。不能只说专业，更要体现出为什么专业。 地热的特殊性决定了地热地板选择的苛刻条件。天格层层把关，只为打造“地热良配”。推广主题点：为地热找良配。 行业普及——专栏框架 第一阶段推广的主要平台载体是行业普及的主题专栏。专栏从“发现问题——走出误区——“地热良配”系列课堂（行业标准植入）——地暖整体解决方案（异业品牌结合）” 行业普及——专栏内容 专栏第一部分：发现问题 行业普及——专栏内容 专栏第二部分：走出误区 行业普及——专栏内容 专栏第三部分：“地热良配”系列线上课堂 行业普及——专栏内容 系列课堂内容 行业普及——专栏内容 专栏第四部分：地暖整体解决方案 精准人群线下体验 天格地板2011年推广方案 各阶段的推广策略 行业普及 口碑积累 推广内容：通过趣味性的行业知识普及，扭转对地热地板的错误认识。 建立行业普及专栏； 系列性的趣味课堂； 线上互动：终端用户主题互动活动 推广内容： 案例体验：天格用户实际案例档案，以用户、搜房互动访谈的形式为品牌进行口碑传播。 品牌体验 推广内容：天格品牌体验。 线上专业体验：线上一对一专业咨询 线下体验：精选楼盘面对面品牌体验 终端用户推广策略 概念导入及普及 推广背景： 舒适家居属于一个较