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营销调研期末试卷 名词解释 营销信息系统 探索性研究 态度 样本 分层抽样 置信区间 假设检验 抽样调查 离散型随机变量 抽样误差 选择 1、假设一个样本容量为1000，其中两百个的特征值是5，300个是10，500个是20.总体均值14，总体方差39.如果一个样本容量3的简单随机抽样进行估计均值，则估计的标准误差为（D ） A 3.6 B 4 C 3.62 D 3.61 2、营销决策者使用的最基本的信息系统是（A ） A 内部报告系统 B 营销决策支持系统 C 营销情报系统 D 营销调研系统 3、研究人员误差具体表现的情况不包括（C） A 替代信息误差 B 抽样框误差 C记录误差 D测量误差 4、下列哪种调查方法是一对一执行的非结构化直接的人员访谈，由非常有技巧的访谈人员对单个被调查者进行深入的面谈，从而挖掘关于某一行为主体的潜在的行为动机、信仰、态度以及感受。（A） A 深度访谈法 B 小组访谈法 C 专题组座谈 D 人员访问法 5、将１０００户家庭从１到１０００进行编号，利用等距抽样法抽取１００户家庭，第一个数字编号是６，那么第２７个抽取出的数字编号应该是（D） Ａ２９６ Ｂ２８６ Ｃ２７６ Ｄ２６６ 6、所谓问题答案设计的（ B ）是指所排列的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。 A顺序性原则 B完备性原则 C连贯性原则 D时效性原则 7、以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给和需求量是（ B ）的特点。 A 定性市场预测 B 定量市场预测 C 单项商品预测 D 商品总量预测 8、（ B ）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 A 随机调查 B 抽样调查 C 重点调查 D 全面调查 9、第二类错误是指总体的（D） A 真实状态 B 真实状态检验为非真实状态 C 非真实状态 D 非真实状态检验为真实状态 10、在假设检验中的临街区域是（B） A 接受域 B 拒受域 C 置信区间 D 检验域 11、按市场调研的功能分类可分为哪几类？（ABD） A 探索性调研 B 描述性调研 C 定性调研 D 因果性调研 Ｅ定量调研 12、市场营销调研服务提供者包括内部提供者与外部提供者，其中外部提供者提供有限服务和全程服务，那么，下列属于有限服务的是（ACD） Ａ 现场服务 Ｂ 辛迪加数据服务 Ｃ 样本设计分布服务 Ｄ 专业研究技术服务 Ｅ 标准化程序服务 13、下列属于探索性研究方法的有（ABCDE） Ａ二手数据分析 Ｂ体验调查 Ｃ案例分析 Ｄ焦点小组座谈 Ｅ投射技术 14、下列哪种二手数据的收集方法是内部来源（BCE） Ａ计算机数据库 Ｂ内部出版物 Ｃ客户档案 Ｄ辛迪加服务 Ｅ销售报表 15、探索型研究的基本类型（ ABC） A文献研究B经验调查C选择性案例分析D现场勘探 简答题 简述营销研究的步骤 如何搜集发布的二手数据 抽取样本的具体程序 调查方案包括哪几方面内容 影响样本容量的主要因素是什么？ 什么是随机抽样和判断抽样，这二者的根本区别是什么？ 常用的相对指标有哪几种？ 什么是概率？它的三种定义分别是从哪三个角度给出的？ 时间序列的组成要素有哪几个？ 10、假设假烟的一般程序是什么？ 计算题 1、某地区到一批话说呢过1500包，已知这批花话说呢过平均每包重量为100公斤，标 准差为5公斤。 按重复抽样取样本n=400包的样本，指出样本平均重量小于99.5公斤的概率。 若按不重复抽样抽取样本，则样本平均重量小于99.5公斤的概率。 2、假定调查人员从近两个月的私家汽车购买数据中得到的信息是：每台价格的标准差在 5万元左右，于是假定总体标准差σ=5。试根据随机抽样的结果，在95%的置信水平下估计所有私人购买车辆平均价格的置信区间。 3、某电池厂生产的某种电池，历史资料表明平均发光时间为1000小时，在最近生产的产品中抽取100个电池，测得平均发光时间为990小时，标准差为80小时，给定显著性水平为0.05，问新生产的电池发光时间是否有明显的降低。 案例分析题 随着人们经济条件的改善和生活水平的提高，电脑已成为一种普通的消费品。在高校内，拥有电脑的学生数量不断增加。为了解黄石市两所高校电脑使用市场情况，某知名公司特委托湖北理工学院11市场营销专升本班成立调研小组，在黄石两所高校内进行一次专项市场调研。通过此次调研，旨在掌握高校内电脑市场整体情况，分析本公司电脑市场前景，因此调