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北京交广 数字广播新媒体运营 * * 数字广播新媒体运营 * 北京交广 王志伟 * * 目 录 一、盈利模式 二、新媒体产品 三、新媒体应用 四、运营商资源 一：盈利模式 盈利模式： 角色扮演： 以数字广播新媒体运营商角色为出发点，根据发展的不同阶段，全部或部分承担终端、内容、应用提供商的责任 盈利模式 广告模式 增值服务模式 终端设备销售模式 经济效益曲线： 产生经济效益的时间顺序 终端销售?增值服务?广告 时间（终端销售数量） 经济效益 0 终端销售 增值业务 广 告 一：盈利模式 二：新媒体产品 基础性产品： 终端接收产品 发端平台产品 经营性产品： 内容＋媒体类应用 服务＋媒体类应用 内容＋服务＋媒体类应用 二：新媒体产品 终端产品： 手机 导航仪 电子书/电纸书 其它移动类产品 终端产品特性要求： 具有移动通讯功能（GSM,CDMA,TD-SCDMA,W-CDMA,CDMA2000） DAB，CMMB兼容 通用智能操作系统（WCE，Win Mobile，Android，OMS等） 大部分为移动产品 二：新媒体产品 发端平台产品： 内容管理系统 播出控制系统 广告管理系统 互动管理系统 服务开发包 发端平台产品特性要求： 易用性 易拓展性 二：新媒体产品 经营性产品： 内容＋媒体类产品（非互动BWS） 服务＋媒体类产品（折扣大本营） 内容＋服务＋媒体类产品（新广播） 三：新媒体应用 新广播典型使用示例： 三：新媒体应用 新广播典型使用示例： 短信 音频 广告 广告 点播 互动 投票 GMS/CDMA 编码/复用 播出控制系统 内容管理系统 主持人平台 扩展内容平台 广告（非音频）系统 音频 互动管理系统 文字 图片 目录索引 各类信息 投票 节目相关图片 点播音频列表 音频 文字 目录索引 图片 三：新媒体应用 折扣大本营典型使用示例： 三：新媒体应用 折扣大本营典型使用示例： 新广播典型使用示例： 打折券 广告 下载 GMS/CDMA 编码/复用 播出控制系统 内容管理系统 内容平台 广告（非音频）系统 互动管理系统 文字 图片 目录索引 各类 信息 广告 折扣券列表 文字 目录索引 图片 三：新媒体应用 多种可扩展应用： 新广播（以现有广播资源为主的衍生应用） 折扣大本营（完全外部资源的应用） 路况信息 一键导航 电子报纸 多种类型BWS 移动竞拍 核心关注点： 多种广告形式 多种增值服务 四：运营商资源 基础性资源： 频率资源； 网络资源； 平台系统资源； 终端资源； 一般性内容资源； SP资源 呼叫中心资源 四：运营商资源 经营性资源： 终端设备销售模式 直销渠道 电子产品经销渠道 移动运营商渠道 增值服务模式 内容提供商 服务提供商 小规模应用开发整合能力 广告模式 谢 谢 Wang_zhw@ * * * * *