烧仙草大队-果然U品策划方案要点.docx

果然U品策划方案第三组 烧仙草大队李府昊 庞楠 黄智聪 张润发 王嘉碧2016年5月9日目录一、 市场分析1（一） 我国果干市场环境分析11． 产品简介12． 行业整体概述13． 果干产品原材料市场状况44． 果干市场供给与需求分析55． 果干市场投资前景预测7（二） 消费者分析81． 柱状图数据82． 数据分析15二、 企业现状16（一） 汕头市澄海区金筷子食品有限公司16（二） 汕头市巨智电子商务有限公司16三、 果然U品主要竞争者分析17（一） 三只松鼠171． 品牌简介172． SWOT分析17（二） 优之良品181． 品牌简介182． SWOT分析18四、 我国果干品牌主要存在的问题20（一） 保质期20（二） 口感20（三） 价格20（四） 购买渠道20（五） 安全问题20五、 品牌策略21（一） 品牌形象21（二） 品牌定位211． 从产品出发212． 从消费群体期望的利益出发213． 从情感出发21（三） 品牌目标21（四） 品牌传播活动（以北京师范大学珠海分校为例）221． 广告语222． 毕业季223． 迎新季224． 社团大道225． 饿了么22六、 产品策略23（一） 包装23（二） 价格23（三） 周边产品23七、 渠道设计24（一） 高校内销售渠道24（二） 外卖平台合作24（三） 公众号24市场分析我国果干市场环境分析资料来源：中国市场研究网《2015