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OVERVIEW of Chapter 3 Demand Relationships Demand Elasticities Income Elasticities Cross Elasticities of Demand Appendix 3A: Indifference Curves Health Care Cigarettes Raising cigarette taxes reduces smoking In Canada, $4 for a pack of cigarettes reduced smoking 38% in a decade But cigarette taxes also helps fund health care initiatives The issue then, should we find a tax rate that maximizes tax revenues? Or a tax rate that reduces smoking? Demand Analysis An important contributor to firm risk arises from sudden shifts in demand for the product or service. Demand analysis serves two managerial objectives: (1) it provides the insights necessary for effective management of demand, and (2) it aids in forecasting sales and revenues. Demand Curves Individual Demand Curve the greatest quantity of a good demanded at each price the consumers are Willing to Buy, ceteris paribus. 個人需求曲線 定義 一條能顯示在不同價格下個別消費者願意購買數量的曲線 「假設其他條件不變，在某個價格上所購買的數量」 縱軸—價格 橫軸—數量 圖2-1 個人需求曲線 需求曲線：兩個要點 在每個可能的價格上，顯示需求的數量 價格→數量觀點：建構個人需求曲線的方法 顯示顧客對每單位願意支付的最高價格，就是它的邊際利益 數量→價格觀點：用於訂價策略；顯示購買者願意購買的最大價格 需求曲線：向下傾斜的曲線 需求曲線都具有負斜率 邊際利益遞減 每多消費一單位商品所帶來的邊際利益會小於前一單位商品的邊際利益 邊際利益遞減→需求曲線向下傾斜（斜率為負） 你願意花多少錢租一個500平方公尺的公寓？ 再多500平方公尺的話，你願意出多少錢？ 第3個500平方公尺，你願意出多少錢？ The Market Demand Curve is the horizontal sum of the individual demand curves. The Demand Function includes all variables that influence the quantity demanded 表2-3 市場需求 市場需求 市場需求＝個人需求曲線的總和 在每個價格上，把每個人的需求數量加起來 可以在表中體現 在圖上也可以顯示 影響市場需求的因素 價格 消費者的所得 所得分配 相關財貨價格 廣告 影響市場需求的因素（續） 人口 數量 年齡 與中國相比，日本社會老齡化→對醫療和藥品的需求就不同 種族 漢人喜歡吃豬肉，新疆人不可 人口年齡分布 案例2-7 哪些印度人會買冷氣機？ 印度人每年購買超過8萬台價值600美元的冷氣機 印度平均國民所得不到1,000美元 印度的所得分配非常不平均（貧富差距大） 國民所得的兩種衡量 國民生產總值 國內生產總值＝國民生產總值＋國外資源的收入 當估計市場需求時，若個別市場的所得愈不平衡，考慮所得的實際分配就愈重要 Supply Curves Firm Supply Curve - the greatest quantity of a good supplied at each price the firm is profitably able to supply, ceteris paribus. The Market Supply Curve is the horizontal sum of the firm supply curves. The Supply Function includes all variables tha