“码”到成功.docxVIP

“码”到成功项目背景在刚刚结束的2012年，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码;再加上今年欧洲杯豪门盛宴上高调出现二维码、央视伦敦奥运会转播引入二维码技术，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。而现如今已这类随处可见、采取小小正方形图案，看起来就像用立体表现的传统条码的黑白方框到底是重大的市场创新呢，还是只不过是种新兴的时髦玩意而已。从上世纪90年代中期，丰田公司的一家子公司为了追踪汽车配件而发明了二维码，到2002年，日本的市场营销人员将此技术据为己有，利用它来锁定消费者，到 2003年二维码在韩国商业的成功应用，到2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务，再到如今运营商、电商企业、二维码的创业公司、500强企业共同加入到推动二维码的市场应用中，以及伴随百度、新浪这样的互联网公司的加入，促使二维码的全面爆发。这毫无疑问的向我们展示了二维码在跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力。二维码之所以能大面积地普及开来，在于其对于个人和企业的“双三角价值”，即对于个人而言，二维码是移动互联网的三大入口之一(其他两个是搜索和菜单)，而对于企业而言，则是企业营销的三大出口之一(其他两个是电话和网址)，因此，随着越来越多的用户应用二维码上网，企业也认识到二维码营销在企业营销中的地位越来越重要。而二维码的本质是解决信息化的问题，作为信息的载体，引导信息从线上到线下的一种入口方式，应用范围没有任何限制，无论是大企业、小企业还是商户都可以采用二维码。二维码凭借其一键连接线上线下的功能，因而可以大大提升营销活动的趣味性，和参与的便捷性，从而吸引众多消费者参与品牌的活动，进而与之建立互动关系。因此二维码作为大企业的品牌入口，可以实现品牌关怀，加深品牌认知和偏好。目前，国内的二维码产业链正在形成，运营商、平台运营商、内容服务商组成了一个相对完整的产业链，以中国移动、联通、电信为代表的运营商负责业务规划、终端软件的规范和品牌推广;平台运营商则负责平台运营、产品规划和终端软件管理;内容服务商则负责平台和产品的开发、软件开发和开放营销渠道。而政府、行业、企业、个人都可以成为二维码的服务目标。　　对于企业而言，二维码是新的营销通道，更加精准，也是消费者行为导向，能提高互动;对于行业而言，公共服务更全面更快捷，例如食品监管、城市服务，都可以用二维码来提升服务的效率;对于消费者而言，则可以随时随地地快速上网，成为一个新的上网入口，更方便地掌握娱乐资讯，提升消费便利。而越来越多的企业开始在整合营销传播的活动中使用二维码，二维码将报纸、杂志、海报以及广播电视和数字广告牌转化成了真正的互动媒体，为企业实现跨媒体营销提供了绝佳的机会。但是尽管二维码已经成为企业营销的一个新的出口，通过二维码消费者可以轻松地获得更多的信息，可以更好地与品牌互动，但是消费者并不会看到广告上有二维码就一定拿出手机拍照，获取其中的信息，要想让他们主动地去获取信息，这需要好的创意，而根本上是要给消费者利益驱动。事实上，虽然很多企业都在广告的醒目位置打上了二维码，但是因为缺乏创意，没有给消费者任何利益，这个二维码摆在广告上就形同虚设。要想在传统广告上获得更好的互动效果，就需要设计各种利益点或者好玩的东西，例如：消费打折，给消费者一定的优惠。美诺彩妆在一个活动现场设计了一种印有二维码的优惠券，只要扫描过二维码就可以获得100元的优惠，结果这个派送获得很好的效果，优惠券被席卷一空。单调枯燥的二维码放在广告上往往很难引起注意，如何让二维码本身变得吸引眼球，这方面也有很多可以创新的地方。例如有的广告让二维码在色彩上、立体感效果上都创造出不同的感觉，从而吸引人们好奇的目光。中国联通就将二维码设计成中国结图案，获得了更多的关注;美国《时代》杂志，将二维码与各种标志性的图案结合，获得不同的视觉感受;汉芳广告中的二维码采用立体的效果，在视觉上起到了一个突出的感觉效果。管理学之父彼得·德鲁克曾经说：“一个新产业从浮现到成熟，至少需要十年的时间。”而移动互联网、物联网、电子商务、云计算将成为未来十年最有前景的四大领域，二维码与手机的结合，将开辟一个全新移动电子商务市场。二维码简介（一）通俗解释：二维码是一种能存储信息的特定格式图片。 （二）技术解释：二维码是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中不同分布进行编码。在矩阵相应元素位置上用点方点、圆点或其他形状的出现表示二进制“1”点的不出现表示二进制的“0”点的排列组合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。 （三）特点:高密度编码，信息容量大编码范围广。容错能力强，具有纠错功能：