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iPhone5 目录 企业简介 产品简介 SWOT分析 推广营销策略 查找资料-----------陈冰倩 王君焱 张家瑜 整理资料------------冯宇 邵艳玲 制作PPT------------陈冰倩 冯宇 邵艳玲 王君焱 张家瑜 小组分工 企业简介 苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。 苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Mac book笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。 北京时间2012年9月13日凌晨，苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会，正式发布其新一代产品 iPhone5。新产品屏幕更大，同时也变得更轻薄。iPhone5采用4英寸视网膜屏，屏幕分辨率由iPhone4S的960x640升级为1136x640，同时主屏幕中的应用图标增加至5排。iPhone5 预装最新的iOS6手机操作系统。 iPhone5配备了4英640x1136像素分辨率的屏幕，全新的机身设计，800万像素摄像头，A6处理器和iOS6。在存储空间方面iPhone5将包含16GB、32GB、64GB三种版本。 产品简介 通过SWOT做营销分析 S（强势、优势）——时尚的外形，高端的硬件设备，丰富多样的应用，良好的品牌形象，高端的用户群体。 W（弱项、劣势）——昂贵的价格，销售渠道窄，在中国用户少，上号不方便，广告力度不够。 O（机遇、机会）——中国人民收入增加、购买力增加，3G网络的普及，与中国电信的合作，中国人民追求高科技的意识增强，炫富心理增强。 T（威胁、对手）——目前，虽然苹果的销售情况很好，但是总体来说在中国市场诺基亚还是有42％的市场占贫富差距拉大没钱的人会追求性价比更高的低端机型。并且安卓阵营的三星、HTC也是占据了一席之地。随着诺基亚与微软的合作，本年底诺基亚将推出首款Windows phone系统手机N9可以预言，诺基亚N9将是苹果I Phone 5最大的竞争对手。 iPhone5推广营销策略 线上线下全方位推广，多媒体，多手段，高覆盖深入触达强化认知。（线上推广包括各媒体广告投放及公关宣传;线下推广包括线下活动，门店销售等。） 媒体宣传 网络:选择新浪，搜狐，腾讯，网易等四大门户网站，聚焦首页，新闻频道和内页，以通栏和画中画等大面积展现形式为主，集中垄断式投放，全面拦截目标群体注意。 户外：户外媒体聚焦重点市场及重点区域全面覆盖，大规模上市发布，提升目标群体关注。 广告宣传：由苹果公司提供，有关face time的三支30秒的广告片，在前期上市前，只限于投放在电视媒介上；上市后，按规定在制定其他媒介上投放。 线下推广 主要集中在沃品牌店，联通标准厅，手机卖场，商场。（门店销售宣传陈列：海报，POP，吊旗，X展架，台卡，宣传册等。） 重在体验，强化感知：通过实际产品功能体验及沃3G网络体验，加强用户真实感知，吸引消费者入网。 预约登记：通过网上营业厅，销售店面等渠道进行预约登记，提升消费者期待。