Surface平板电脑广告分析专用课件.ppt

Surface平板电脑广告分析 XX班 XX （动感活力篇） Movement 微软在这部Surface电视广告中向大家展示了Surface平板和键盘配件的便携性。 广告主题： Surface广告中所表现出来的是震撼的产品、广泛的适用人群。集时尚与性能一体的产品。 广告发布背景介绍 微软发布产品主要是在针对于超级本和苹果IPAD的之间的兼容性较差，超级本偏向于办公设计，而IPAD则偏向于游戏设计，玩游戏的性能很好，微软看到了市场间的空隙，开发了一款集游戏办公办公一体化的机子，surface办公、游戏，携带很方便，外观时尚，并配有高性能键盘，合起来就是保护膜。 企业广告战略分析 微软采用的广告战略是单一媒介战略。Surface的使用人群虽然不受年龄限制，但是还是局限在使用网络的人群中，所以surface的广告几乎都是在网络上展开营销。所聘请的演员并不是很大牌的明星，像肯德基一样的广告的演员是年轻时尚一族的。Surface也一样，这样给人感觉更有亲和性，也可以表现出surface是适用于任何一个人的，所传递的时尚、性能配置都是很有诱惑力，尤其是新一代网民的选择，休闲，携带方便，超长使用时间，随处都可以办公游戏。 * Surface（奢飞思）是美国微软公司推出的全新硬件品牌，微软公司于2012年6月19日发布了Surface（奢飞思）系列平板电脑。 这款平板电脑采用镁合金机身，10.6英寸显示屏，配备USB 2.0或3.0接口，使用Windows 8操作系统。微软官网将其称为“全高清显示屏”，屏幕比例为16:9。 2012年10月26日，中国市场由苏宁全球同步首发微软Surface（奢飞思）。 Surface涂鸦墙，这一街头艺术吸引了很多人的注意，成功的营销了微软即将上市的Surface平板电脑。许多建筑上都有Surface平板电脑和附加键盘配件的街头涂鸦。 Surface的宣传口号“Click in” （点击） 微软在纽约和洛杉矶进行了几近病毒式的宣传攻势 两地的许多街头广告占满了市内的一些墙壁，广告中不难看到Surface的屏幕和可选的键盘配件。 街头画师的作品，surface街头涂鸦墙。 为一款触屏产品选择“Click in（点击）”的口号确实比较有趣，微软可能想着重表现，Surface是有配备可选物理键盘的设备。与苹果的iPad不一样，iPad就没有提倡物理键盘的使用。 微软是在强调Surface具备可选的物理键盘，并以此作为卖点对抗苹果iPad。 广告内容： 这个产品是微软发布的第一个实体产品，广告开始通过一个学生到公园里使用surface，带有平板和键盘的一体机，在键盘和平板结合时候所发出的特殊的声响，接着是引发了所有人的surface的交换使用，表现的是键盘和平板可以随意搭配，风格迥异。在随后的出现的使用人群中有老人、小孩、学生、上班族以及一些时尚人士，也展现了surface受用的广泛性。并在后面有一段机械舞舞蹈表演也想表现的是surface的性能高。 视听感受震撼 动感的音乐舞蹈风格 富有节奏感的动感音乐，搭配械舞蹈的夸张动作，加上平板通过不停的交换、旋转、键盘的吸附等动作转换，视觉冲击力很强。在展现平板时，不同色彩的配搭让我们眼前一亮，时尚随之展现出来。没有产品的性能介绍更刺激我们观众的好奇心、求知欲，随之带来一系列的后续购买可能。 创意： 在整个广告中，surface所有使用的人群包括，老人、小孩、学生、上班族等各类人群，并通过其中的部门夸张的舞蹈，表现surface所带给人的震撼力。 认知理论与广告心里角度分析： 视觉与听觉的刺激很容易使我们消费者产生兴奋，色彩鲜亮绚丽，彩色的吸附键盘不同转化，动感时尚的的舞步搭配不同人群，活力，青春！一定程度上强调了产品和宣传内容的特定部位——支架与键盘，加强视觉刺激，加深消费者对广告关键内容的记忆。配合广告音乐动感活力的节奏，增强消费者对于广告的记忆。一直围绕平板支架、键盘进行一系列的展示，不同画面，重复同一实质观点，编排合理，产品特征鲜明。 心理战术： 适合心理诉求的广告媒介 注重广告魅力和艺术的表现力 刺激消费者购买欲望——时尚 方便 便捷 随时随地 充分利用了时尚流行——夸张时尚的舞步，动感的音乐，年轻时尚 注重个性