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世 界 读 书 日 广 告 策 划 书 世界读书日广告策划方案 【摘要】 阅读是成长的基石，阅读是精彩人生的开始。我们倡导师生爱书、读书，进一步激发大家的读书热情。一部好书就是一堂生动的人生教育课，是一次鲜活的人文精神教育。 在这一天，告诉亲人和朋友：“今天是世界读书日，让我们共同享受读书的快乐”； 在这一天，关闭电脑一小时，在温馨安静的环境里共享阅读的快乐；??? ?在这一天，走进伴你终生读书的学校----图书馆；??? ?在这一天，走进书店，买一本自己喜爱的书，开始阅读；???? 在这一天，大家互赠一本最喜爱的书，传递美好的感受和新的启迪；???? 从这一天开始，“时间再紧也要读书，工作再忙也要谈书，经济再困难也要买书，住处再挤也要藏书，交情再浅也要送书”， 确立一种信仰：“让终身学习和毕生阅读成为一种习惯和风尚”。 目 录 一、背景分析 4 （一）广告策划背景 4 （二）世界读书日简介 4 二、环境分析 4 （一）市场分析 4 （二）需求分析 5 三、前期策划 5 （一）推广目的 5 （二）广告主题 6 （三）传播对象 6 四、广告制作 6 （一）广告创意 6 （二）素材搜集和拍摄 6 （三）制作内容 6 五、发布和推广 7 （一）发布平台 7 （二）外链策略 7 六、预算 7 七、结束语 7 八、广告展示 8 一、背景分析 （一）广告策划背景 1995年，联合国教科文组织通过决议，将每年的4月23日定为“世界读书日”，并且呼吁：“希望散居在全球各地的人们，无论是年老还是年轻，无论是贫穷还是富有，无论是患病还是健康，都能享受阅读的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明作出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权。”自那时以来，这个独树一帜、墨香洋溢的节日声誉日隆，受到全世界人们的关注和欢迎，其宗旨和意义也逐渐深入人心。以节日的形式，让人们向那种健康、高尚、纯粹的生活方式回归，向那些为人类开拓了自由、丰富的精神世界的伟人致敬。这是真情的呼唤，这是深沉的缅怀。不论肤色,无分国别，人们在这个节日里表达对人类文明发展的信心和希望。在这一世界潮流之中，我们的热情也日趋高涨——多读书、读好书，正成为今天我们全社会的共识与需求，一股股清新的读书之风扑面而来。针对其理念对慢慢绘本馆的市场环境、市场需求等方面作分析，对其进行推广。 （二）世界读书日简介 世界读书日全称为世界图书与版权日，又称“世界图书日”，最初的创意来自于国际出版商协会。1995年正式确定每年4月23日为“世界图书与版权日”，设立目的是推动更多的人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。 每年的这一天，世界100多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动 。联合国教科文组织在1972年向全世界发出走向阅读社会的召唤，要求社会成员人人读书，图书成为生活的必需品，读书成为每个人日常生活不可或缺的一部分。1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为世界读书日，致力于向全世界推广阅读、出版和对知识产权的保护。 二、环境分析 （一）市场分析 就当今社会发展趋势而言，国家越来越重视青年教育，父母对孩子得教育也达到了新的一种高度，开始为孩子寻找各种能学习的途径，但是父母为孩子寻找的却是技能型的培训，忽略了孩子读书、常识知识和兴趣发掘的培训。 书本阅读对孩子的诸多益处已经在国际上普遍得到认可，国内市场虽然处于平稳阶段，但现在的年轻父母对其有普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了市场坚实的客户基础。 （二）需求分析 当今时代，信息爆炸，潮涌而来，种种现代传播媒体在拓展人们视野的同时，亦在挤占人们读书的时间。尤令人关切者，社会浮躁之风、快餐文化等诸种不利因素，也阻碍了全民阅读的展开与深入。近年来，一些社会调查所显示的国民阅读率的下降，正说明重申并弘扬读书传统的重要性和紧迫性。在中国，这个世界性的读书节还未被社会公众所知晓，更谈不上是节日。据搜狐读书网站年调查显示：知道“世界读书日”的人仅占6%，27%的人虽听说过但不知详情，67%的人从未听说过这个日子。 三、前期策划 （一）推广目的 通过这次推广，希望达到以下几个目的： 1、意识的推广 书籍教会人表达个人情感，用更丰富的内心去理解世界，不接触书籍，可能会有精彩的人生，但精神世界会比较贫乏。在大学阶段接触书籍必不可少，可以丰富对人生的内心体悟，提高个人表达、沟通能力。进一步营造“书香校园”的良好文化氛围，使学生在“书香校园”中尽情享受读书的快乐，让读书成为习