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产品包装设计调查 -----女性用品的包装设计研究 姓名：王东琪 班级：视觉传达2班 学号：2014062035 指导老师： 摘要 本文以女性卫生用品这种特殊商品的包装设计为研究对象。在分析不同女性的审美心理和消费心理的基础上，通过市场调研、问卷调查等方式从品牌认知、包装设计等方面针对现有市场的女性卫生用品包装设计现状进行深入的研究。在这个基础上，结合品牌学和消费心理学等相关理论对女性卫生用品的包装设计加以论述，并提出相关的设计策略。 关键词：女性卫生用品 包装设计 品牌 消费心理 女性卫生用品包装概述 女性卫生用品的概述 女性用品原来特指女性在经期使用的卫生用品，如卫生巾与护垫，后来随着生活水平的提高，为女性个人卫生提供的生活越来越多，但是由于市场不够成熟，在包装方面更是处于成长阶段，所以本文所涉及到的女性用品还是以卫生巾和护垫特殊商品为主。 女性卫生用品的历史演变 回溯至公元前2世纪，已经有女性经期的防护用品的迹象，在更早的文献里有记载，埃及妇女约在3500年前已经有用亚麻制成棉条，巴比伦的妇女更早用细羊毛制成棉布或者布条可以洗涤。 长期以来人们把月经视为神秘现象。在中国受儒家男尊女卑思想的影响，因为女性地位低下且对生理知识缺乏，人们认为女性经期是不详和肮脏的，后来女性也把月经看做是难以启齿的羞耻的事情。后来随着科技的进步和知识的普及人们认识到月经是女性的自然生理现象。从古代流传下来的书籍中有记载中国古代的女子由于各方面的限制，都是用布包裹草木灰，有钱人家则使用的是纸。 卫生巾的发明使用 真正意义上的卫生巾，是一位在第一次世界大战期间服役的一名美国女战士，她们要保持那份敏捷和干练，于是用绷带和药用棉花制成了最早的卫生巾。据说，第一次一次性卫生巾的广告就是由美国绷带生产商推出的。 现代版的卫生巾则是一位十分疼爱自己夫人的男士发明的，后来这种卫生巾开始从欧美国家流行起来，并逐渐发展为一次性材料制造。 包装设计的概述 1、包装设计 　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段　　包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明。 包装的安全性与卫生性 卫生用品是属于最贴近消费者隐私的一种日常用品，她需要与皮肤接触的私密用品。包装的卫生要求较高，因此在设计女性卫生用品的包装时，应突出它的卫生、洁净性能，所用的包装材料必须是无毒、无害、清洁、防潮、防渗、隔离性能好，并有足够的密封性和牢固性。最小的包装单位应密封，外观要洁净边沿无异味，。在包装的整体设计上也要给女性消费温馨安全感。 包装的功能 包装的基本功能就是保护产品，要保证商品的良好状态，更要具有美观性要融合科技技术卫生用品是属于最贴近消费者隐私的一种日常用品，她需要与皮肤接触的私密用品。包装的卫生要求较高，因此在设计女性卫生用品的包装时，应突出它的卫生、洁净性能，所用的包装材料必须是无毒、无害、清洁、防潮、防渗、隔离性能好，并有足够的密封性和牢固性。最小的包装单位应密封，外观要洁净边沿无异味，。在包装的整体设计上也要给女性消费温馨安全感。 女性消费心理和特征 在了解女性的审美心理基础上，同时也要了解女性的消费心理，一般消费心理与特定消费群体的经济收入、年龄差别以及审美取向等联系最为紧密。由此可以分为以下几个方面： 1、爱美。 2、感性。 3、购买动机强烈 4、实用 5、从众 在女性消费能力方面又可以划分为三种类型 1、冲动消费型 2、自主消费性 3、计划消费性 品牌产品 国内品牌：洁婷、笑爽、ABC、七度空间、安尔乐、贝舒特、555等 国外品牌：苏菲、护舒宝、free、娇爽、乐而雅、AS、安吉莉卡等 总结 如今，包装设计在我们的生活中起着重要的作用，可以说与我们的生活密不可分，一个成功的包装设计不仅是一个图文并茂的包装外观，更要借机营造出一个令消费者印象深刻的品牌形象，在现在看来包装设计不仅仅要美观大方，更要与科学相结合，与艺术相连从多种方面去设计包装，我们所接触的知识还是有所限制的，要不断积累做出优秀的包装设计，吸引大家的眼球，包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要