2011中国出境旅游市场发展状况分析及预测.pptVIP

中国出境旅游市场发展状况分析及预测 引言 旅游在欧美等发达国家已经成为了一种普通的休闲娱乐方式，而对于中国老百姓来说却一直是个奢侈品，更别提海外旅游了。近年来，随着中国经济的飞速发展，中国消费者的收入水平也在逐步提高，外出旅游逐渐走入居民的定期休闲方式，而对于经济充裕的消费者来说，海外旅游更是越来越成为一种时尚的休闲方式。 文章从宏观上分析了近几年中国出境旅游发展的总体规模及增长情况，并对制约其发展的背景因素，市场规模和消费发展特征等方面进行了文字概括，提出了一些在出境旅游发展过程中存在的主要问题，从而对未来中国出境旅游市场的发展趋势进行了科学合理的预测分析。为我们更好的对出境旅游市场科学规范，严格管理，认真监督提出了科学合理的意见和建议，为使我国出境旅游走上健康有序的发展道路提够了理论基础和保障。 一、总体规模及增长情况 二、背景因素 三、市场规模 四、出境旅游目的地概况 五、主要出境客源市场分析 六、出境旅游消费特征分析 七、出境旅游发展特征分析 八、出境旅游存在的主要问题 九、出境旅游市场发展预测 一、总体规模及增长情况 1. 2008年的总体规模及增长情况 2. 2010年的总体规模及增长情况 2008年国内居民出境人数达4584万人次，增长11.9%。其中因私出境4013万人次，增长14.9%，占出境人数的87.5%，较上年提高了2.2个百分点。造成我国出境旅游发展的这些特征原因之一是我国持续快速发展的经济支撑，在2008年全球经济不景气的情况下，我国经济依然保持了9%的增长；另一个因素就是人民币升值的影响。截至2008年底，人民币对美元已升值20%多，对出境旅游发展产生了极大的刺激作用。 二、背景因素 1.出境旅游继续受益于中国经济的增长 ?图1.1? 2010年季度GDP增长趋势 根据中国国家统计局的初步测算，2010年前三季度国内生产总值268660亿元，按可比价格计算，同比增长10.6%，比上年同期加快2.5个百分点。前三季度，城镇居民家庭人均总收入15756元。其中，城镇居民人均可支配收入14334元，同比增长10.5%，扣除价格因素，实际增长7.5%。 三季度GDP同比增幅达9.6%，低于一季度与二季度，但大幅高于市场普遍预期。总的经济向好的势头进一步巩固。预计政府将深化改革开放，着力保障改善民生，保持经济平稳较快发展。出境旅游业将继续受利于中国经济增长。 2.人民币汇率的影响 ?2010年欧元、美元对人民币汇率的变化一定程度上刺激了出境旅游。 由于不少奢侈品集体调高欧元售价，加上欧元汇率触底反弹，欧元汇率对出境游影响有限。 ?美元对人民币汇率存在走低趋势，由于2011年旅行社会同各供应商重新商定协议价，汇率对美国游报价的影响可能在数月后体现。 3.2010年影响出境旅游市场的其他因素 ?天气及自然环境状况使欧洲旅游在游览时间和效果上受限；中国国内通胀加剧或影响居民消费信心；澳币升值,可能会对赴澳大利亚以及消费构成轻微影响；第16届亚运会影响部分出游人群，尤其是华南市场受到影响。 三、市场规模 ?2010年中国第三季度出境游客规模达到1542.37万人次，增长率高达23.5%。赴亚洲地区增长率接近16%，赴美洲地区增长率达到33%，赴大洋洲增长率高达188%，后世界杯效应使非洲地区增长也高居132%。2010年前三季度中国公民出境人数累计达到4228万人次，同比增长20.7%。。 四、出境旅游目的地概况 中国正式开展公民出国（境）旅游业务是在1997年，当年出境人数为532万人次，正式开放的出境旅游目的地只有泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾四国和香港、澳门两个特别行政区。截至2008年底，已成为中国公民出境目的地点的国家和地区有137个，其中正式实施成为中国公民组团出境旅游目的地国家和地区已达99个。中国旅游者的足迹，已经遍及世界上大多数国家，中国已成为世界上最重要的客源输出国之一。 五、主要出境客源市场分析 1.北京 ?2010年前三季度北京地区通过旅行社组织出境旅游人数达179万人次，其中出国旅游人数152万人次。主要出境目的地国家为日本、法国、意大利、韩国、泰国。 ?2010年前三季度北京地区通过旅行社组织赴香港旅游人数达13.85万人次，赴澳门旅游人数达5.26万人次，赴台湾旅游人数达7.81万人次。 图5.1 2010年前三季度北京旅 行社组织出境旅游人数 图5.2 2010年前三季度北京旅 行社组织出境旅游主要目的地 图5.3 2010年前三季度北京旅 行社组织赴港澳台旅游人数 2.上海 ??2010年前三季度上海地区通过旅行社组织出境旅游人数达83万人次，同比增长37.5%，其中出国旅游人数70万人次，同比