“月亮河”休闲公寓开盘庆典活动策划供参习.doc

“月亮河”休闲公寓开盘庆典活动策划 活动概要： 时间： 地点： 月亮河休闲度假中心 活动主题： 月亮河休闲公寓售楼开盘仪式 活动目的： 使目标人群关注楼盘，并借此打开楼盘销售的突破口 活动的具体内容：举办晚会 用明星开启月亮河之门 让大家认识一个新楼盘的第一步，首先应该是做一些比较大众化一点的公关活动。在大家还没有认识和关注一个新楼盘以前，如果策划的活动太过新颖，目标人群锁定太多狭窄，尽管点子很绝，但效果绝对达不到最佳。很容易产生活动做得轰轰烈烈，但效果却是收效甚微。所以，我们计划的第一步公关活动是——利用明星效应，带动目标人群关注月亮河。 主题策划(一)：月光晚会 宣传语： 举杯邀明月 缠绵月亮河 找明星很容易，但是找到和月亮河相匹配的明星就不容易。 月亮河的名字很美，一如月亮河度假村的恬静、高雅与诗情画意。初听月亮河这个名字，我即想到了曾经唱过《弯弯的月亮》的刘欢，“遥远的夜空，有一个弯弯的月亮。弯弯的月亮下面，是那弯弯的小桥。小桥的旁边，有一条弯弯的小船。弯弯的小船悠悠，是那童年的阿娇……”真是很悠扬的歌，很深远的意境。但刘欢不能做月亮河的代言，他的形象和月亮河度假村的孤立于世、清新淡雅绝对不符合。所以，我想到 杨玉莹。 以青春玉女著称的杨玉莹，甜甜的，给人很舒服的感觉，这样的形象和歌声和月亮河很接近。杨玉莹唱的那首《月亮船》也相当脍炙人口。加上杨玉莹本人的传闻，她在“红楼”一案中的神秘身份一直还是众人议论的热门。所以 如果请她做月亮河的开盘红娘，对楼盘本身也是一种炒作，多少给楼盘也增添了一层神秘面纱。这和我们接下来计划给月亮河做的广告语——城市后花园（暂定），颇有异曲同工之妙。其中神秘内涵，自是：自可意会，无须言传。 同样是用明星带动楼盘的销售，方法可以不同。请杨玉莹是借她的形象和个人可炒作的卖点来炒作楼盘。但用一些明星大腕来提高楼盘知名度，也是行之有效的一招。 主题策划(二)：月光晚会 宣传语： 别让月亮寂寞 让大家记住楼盘的第一步首先是记住月亮河这个名字。我们首次公关活动的目的就是如此。 有关月亮河的资料很多，最经典的就是曾获得奥斯卡最佳电影歌曲的《月亮河》，这是19世纪30年代一步风靡全球的电影《蒂凡内早餐》的主题曲。演唱者就是该片女主角、曾四次获得过奥斯卡最佳女主角的奥黛丽 赫本。我想，在月亮河的开盘庆典上，如果能请来第一位荣登国际电影节评委的中国大腕巩俐参加，并邀请曾经以翻唱《月亮河》而获得首届中国英文歌大赛冠军阿不力孜 聂，再度演唱这首获得奥斯卡最佳电影主题曲的经典歌曲，相信在庆典上一定会掀起一个不小的高潮。我们可以料想到媒体对此的报道攻势与效果。这样的宣传攻势，这样的活动，没有人会忘记“月亮河”——那个美丽而兴奋的夜晚，那个让人心情愉悦而流连忘返的地方。我们相信，在举办完这样的主题公关活动以后，大家会不自觉的记住，并很深刻的记住了“月亮河”。 配合“月亮”这样的主题和环境、氛围，我们还会邀请曾唱过与月亮相关抒情歌曲的明星，象《透过开满鲜花的月亮》的林依伦，《你看你看月亮的脸》的孟庭苇，《弯弯的月亮》的刘欢……，参与这样的主题晚会。 当然，在配合晚会的之前，我们会准备好目标对象的资料。为了轰动效果，在晚会前还必须有相当数量的报纸、电视、路牌等广告，提前7-15天进行活动的宣传，令目标人群有关注的欲望，以求进一步打动他们。 以上是初步想法，如果感觉可行，我们将作出详细活动流程报表。 * * 新龙岗商业中心杯少儿围棋精英邀请赛 * 发布日期：2003-6-5 牋牋由深圳千岗房地产开发有限公司举办的深圳市首届“新龙岗商业中心杯”少儿围棋精英邀请赛，日前在深圳新龙岗商业中心城拉开帏幕。来自深圳市各区的22名选手参加了角逐。比赛中，各参赛选手认真思考、警慎落子、沉着应对，表现出当代少年勇于竞争的良好范。同时也在这既锻炼意志又开发思维的寓教于乐中体现了自我。 * * * 嫒ㄋ*2003 深圳市缚苍龙广告有限公司 * * * 广州富力地产打造教育品牌 * 发布日期：2003-5-30 牋牋5月23日，广州富力地产股份有限公司在广州富力广场举办富力广场配套小学现场移交议事。在移交议事上富力地产集团正式将富力广场配套小学的校舍、产权以及其他全部资料移交给荔湾区教育局。这种房地产商出资，教育局办学的方式更能保证教育质量，在很大程度上解决了楼盘业主子女的教育问题。同时也缓解了附近地段的小学就学难的问题。据了解，这所小学将于今年9月一号正式开学。 * * * 嫒ㄋ*2003 深圳市缚苍龙广告有限公司 * * * 广州海龙湾火暴开盘 * 发布日期：2003-5-26 牋牋5月22日，位于广州番禺骆溪的海龙湾火暴开盘。海龙湾是由广