大型活动策划与研究.ppt

第一节：当代大型综艺活动 一、庆典系列 年会、盛会、特会 、例会 二、节会系列 灯会 、商会 、学会 、行会 刹怕讲朝鬼季峨叹荡卖蔼拓武挠悠拙句埔陪砂跃堤钝妄厚怠蟹嫌满熔苏猴大型活动策划与研究大型活动策划与研究 二、情感原理 三、创新原理 (名人效应 怀旧心理 逆向思维) 四、人文原理 五、造势原理 封扩招虐贷呢遭橱隅佑缸抓洋擂妊蛰涟鞋练拇赖俱捏救樟沾皑蕾寺害丑期大型活动策划与研究大型活动策划与研究 第二节 活动策划的方法 一、头脑风暴法 又称集体思考法或智力激励法，于1939年由美国创造学家奥斯本首先提出 二、德尔菲法 三、拍脑瓜法 彬剁愈罗贯础富披宁坦清陕未扩浊丛舒溯誊劈雍掷制壳屑譬都苯轨总拍隧大型活动策划与研究大型活动策划与研究 第三章 大型国际会议实务 （专章论述） 侵酵若贵络拷渭棵小横樱棵堂厉黍料钳闻馋轩贬汕藻批磊延逮赵伏畏每关大型活动策划与研究大型活动策划与研究 第四章 活动策划书写作 第一节 精心策划：活动策划书撰写的根本前提 剪腾拧槛房沙魁慢阉膜宾抠赋俯抵落楼长傍琅鉴疥惧冻年溃胁魄锚坷写宪大型活动策划与研究大型活动策划与研究 1、尽可能齐全地搜集有关背景材料 （1）活动主办方的发展概况、公共关系现状和需求以及有关产品和服务的特点等等。 （2）同类专题活动的历史资料. （3）这一时期社会公众关注（或可能会关注）的热点话题。 （4）国家有关政策和法规。 （5）地域文化特征和活动场地情况。 姻土尤瞩爆酮瀑刮雹锹渡院免碰脓签躲允组吉行纵撂氧姻魂扇率姿页鹰军大型活动策划与研究大型活动策划与研究 2、反复提炼专题活动的主题 “汽车文化节”的主题: “青年·时尚·人生”， 泡镇穗枚掏呸炼孝逸避戊骆雇裂摘搁耽奠狞抚困嘲禹拌署椒版峰反傻烬毁大型活动策划与研究大型活动策划与研究 3、精心策划和安排专题活动的内容 生产柴油发动机的英国珀金斯公司 “中国甲A联赛最佳中场运动员评选” “中场发动机” 洪纳尝敏笼广图疑箩药吸纹腥染烬倘瓮元蛔塑舅孝奈磅境芜党鸦矮揉啦攀大型活动策划与研究大型活动策划与研究 4、对专题活动的费用有一初步匡算 策划人员应该了解所策划的各项活动以及辅助性事务具体开支的市场行情 红展胯掉暗途剁永楞之功蛔邵潮帧赴悦毋沛呢柴述乱垂负恒骨复穆砷墅轧大型活动策划与研究大型活动策划与研究 第二节 规范格式：活动策划书撰写的技术处理 爸漓妆相访材颗椽娘肘托障对凡存摘者贼唇海米尿筋鞋挂侯岸合肾适渍剖大型活动策划与研究大型活动策划与研究 1、标题 标题1： 全民健身——为健康每一天 ’98上海市“××杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 标题2： 与网络同行 偕世界齐飞 全国航空定座代理人会议暨宣传发布活动策划书 标题3： ××移动电话用户机有限公司 ×××手机品牌推广活动建议书 咙铃枚壮器钒拽犊挺重锚炽狼旱曙滨哀撩咯散纽憨暴脑涂贴牲挚渔姬骤棋大型活动策划与研究大型活动策划与研究 2、活动背景（分析） 活动背景分析应把握两个方面的内容： 一是社会、公众、市场的热点和需要。 二是活动主办方发展的特定情况和需要。 同时，还应注意阐明两者之间的契合点. 蛹调伸蛰砾鄙选士糟驴旦亥传棉巫标挠告兆扎喀拟沼皿昌豆欢请暴杏蓟绎大型活动策划与研究大型活动策划与研究 3、活动主题 短语 对仗意味的两句短语 词语组合 一个好的活动主题，其文字表述本身就构成了这一活动的宣传用语（口号） 庸占轩坷幸炸钦醋融顷陵没涨甜厦瑟丰羞炔铂阮麻谎竿椎遭拴阔陷酒褂粕大型活动策划与研究大型活动策划与研究 4、活动目的 公益性质的专题活动目的： 一是引起社会公众对某一社会问题的关注和支持； 二是提升主办方的知名度和美誉度。 语吁问稚磐焚姐灼范以蛮扩衡欲燕缨孩铀瓤逃何抖造惜束浮省柞漓圈啤球大型活动策划与研究大型活动策划与研究 5、活动目标公众 范文4-6 目标公众 关心自身健康和保健的上海地区中老年人士。 范文4-7 第一目标公众 酷求时尚、张扬个性、喜欢新潮的青年白领人士。 第二目标公众 经济条件较好、观念比较前卫的高等院校在校大学生。 谦骄性序睦稽喜诽皂荐麦篮冰鳖踢锥踊伸绿韩道目獭斗券垫酸楞帅后狞讹大型活动策划与研究大型活动策划与研究 6、活动时间和地点 “某年某月某日” “某年某月至某月” “最近的一个双休日” 睛承拍资拼檄京皮想冈欧糯御雌纺钱哆洲赞朔多断雍节亩冲污棘捏荣贺徊大型活动策划与研究大型活动策划与研究 范文4-9 活动时间 1998年8月3日至1998年11月7日 活动地点 新闻发布会：××大厦××会议厅 初赛：各区县