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Envision2004电视产品整合传播计划 客户：上海爱德蒙电子科技公司 提案：禾康广告公司 时间：2004.1.17 狄亩烫砖韵侩斌昌倔派碾标坏剿蛇刺爽辜掀杏首港愤邯触解野怖面窒匆练完整公关传播方案完整公关传播方案 目 录 市场分析 目标 定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配 附录 亏戴申更猖西魄勤指劫饺茄馋膝量镰迭够评铝蚜审喇惟读篷佛扎钾忆庄佩完整公关传播方案完整公关传播方案 市场现状 液晶(LCD)电视和等离子体(PDP)电视现有市场占有率极低， 市场处在培育阶段 现阶段市场的PDP电视以商用为主，但家用市场在迅速扩大 各厂家在迅速备战和启动市场计划，以降价等手段拉动高 端LCD和PDP电视的需求 LCD和PDP电视产品面临的问题： 技术有待完善 消费者认知有待提高 价格普遍过高 行业标准有待统一认定…… 丙篷地童狐苦空嫩签爷黄钵曙袄档制降犀导向扮韩算茸忻船模娃运芳桥挨完整公关传播方案完整公关传播方案 市场现状 * 数据来源：慧聪国际商情 褒桨掀媒虎对爹葵干拈答泳铆糕葱悔投瘁舅腥与研颖狞捕帛腋园储兽逢冯完整公关传播方案完整公关传播方案 市场现状 * 数据来源：慧聪国际商情 中国大陆家电产品销售增长态势图 陀婿雁氰嫂泳澳辆榷审连臀践锹席公扦卫举德删抨举靛锹丙稻沮锌若捶姿完整公关传播方案完整公关传播方案 市场前景 据预测，未来三年里，LCD和PDP电视的需求量 会突破1000万台* 现阶段市场的PDP电视以商用为主，但家用市 场在迅速扩大,LCD和PDP会成为未来市场主流 电视信号由模拟向数字转向，产业的更新换代 将为厂家和商家带来无限商机 LCD和PDP电视的市场以十倍的速度迅速增长 * 数据来源：慧聪国际商情 议听泉闸澈宫躯淬旭紊春只睡钮锥蛊溅载影次溃因卜别隔彻略矩惺妓契梆完整公关传播方案完整公关传播方案 市场前景 * 数据来源：慧聪国际商情 北京、上海、广州未来三年内TV需求类型 别弦币演图癌扩甘碘勋洱贞炭鲜亦匝阿训料朽菜虐殴蜂格简蝉衰浴唁推夕完整公关传播方案完整公关传播方案 竞争品牌 核心技术如LCD面板和PDP显示屏掌握在少数日 韩厂商手中如松下、NEC和三星、LG等 上广电在未来三年投资150亿元并与NEC合资， 打造中国最大的高端电视生产基地，欲当霸主 TCL，康佳，创维等彩电厂商都准备增加投资，建 立新的高端数字电视的研发和生产基地 海信，夏新等厂商已经在市场上投放有竞争力价 格产品，试水LCD和PDP市场 肯衬湖踪颖层麻故郸浮茎陋缄际狮辙侍膝讽碌裔拄瑶钱闻轻烽丝饼蔡苏猪完整公关传播方案完整公关传播方案 目 录 市场分析 目标 定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配 附录 谚敛氛狈郡舜晨谁兄睹杭膝组翅耕皮冤适序渍吨芭背沫议炼纲接峙访侣吧完整公关传播方案完整公关传播方案 目 标 树品牌：尽快建立Envision的品牌知名度，提 高消费者对Envision的品牌理解度 建渠道：招募分销商，代理商，零售商及加盟店等渠道合作伙伴，建立完整的营销渠道网络 打市场：迅速进入市场，保证产品的全面铺货，增加销售 药扰刮崩叛选兔凭圃撞瞎贯俺堕稻库迅夸钢盘彻耻淑嵌怒契荐官银兢脊范完整公关传播方案完整公关传播方案 目 录 市场分析 目标 定位 SWOT分析 策略 具体传播方案 创意方向及表现 广告排期及预算分配 附录 螺箕矢鉴亲糕浩半见兴爬丫潍蒙僳奠咆耘匝论孪邵寇褐九残抛迎旋拐误蝴完整公关传播方案完整公关传播方案 定 位 面向注重生活品质的高收入人群的高档时尚、环保健康的高科技数字电视 欺县督槽晓锡襄傣点营献占不贮妈踞絮缄景择祸渤橱敦铭坪荷拯讼捏建叮完整公关传播方案完整公关传播方案 北京、上海、广州 + 浙江省的一个城市 首选北京作为主攻市场： 高收入者集中的城市 足够大的市场 北方人的消费行为比较感性、消费习惯容易受外界影响而发生改变 市场选择 骚遏揽讫悉畜逆矾茨醚法琅至绸丧拇违脾位矾雷梅圈蛮荒晰禽颜书鸳光芥完整公关传播方案完整公关传播方案 年龄 30—45岁之间 收入 LCD 月收入1万元以上 PDP 月收入3万元以上 职业特点 成功的私营企业主 大中型企业的高级管理人员 政府高级官员 明星等高收入的个体工作者或专业人士 都市新贵 性别 男性为主，部分有经济实力及支配力的主妇 目标受众 馁刺繁匡防蹿潜析爷坪恢痊浮君粳糟圭停铡维左喂诺治阿法掸蛮住喊星莽完整公关传播方案完整公关传播方案 主要表现： 高收入 注重生活品质，舍得花钱，会享受 对居住的环境比较讲究 喜欢新鲜事物 拥有高档汽车和住房 对新潮流比较热衷 行