营养保健品商业计划书.doc

商业计划 上海信谊营养保健品有限公司 上海世佳企业策划有限公司 2005年7月30日目 录 摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 1.1 公司……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 1.2 市场……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 1.3股权结构与组织架构………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 1.4 投资与财务…………………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 2. 保健品行业分析……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 5 2.1市场介绍…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 5 2.1.1保健品行业的发展状况………………………………………………………………………………………………………………… 5 2.1.2保健品行业政策因素分析………………………………………………………………………………………………… 7 2.1.3保健品行业主要产品分类………………………………………………………………………………………………… 8 2.2行业竞争环境分析……………………………………………………………………………………………………………………………………… 9 2.2.1竞争者……………………………………………………………………………………………………………………………… 9 2.2.2竞争策略……………………………………………………………………………………………………………………………… .10 2.3消费者购买行为分析………………………………………………………………………………………………………………………………… 10 2.3.1市场特征……………………………………………………………………………………………………………………………… 10 2.3.2消费行为分析……………………………………………………………………………………………………………………… 11 2.4保健品行业市场特点与趋势预测……………………………………………………………………………………… ……………….. 13 3. 公司战略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 3.1总体战略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 3.2战略实施……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 4. 公司策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 4.1目标市场………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 4.2产品设计………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 4.3定价策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 4.4销售策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 4.4.1销售策略分析……………………………………………………………………………………………………………………… 17 4.4.2具体的广告促销策略………………………………………………………………………………………………………… 20 4.5品牌策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 20 5. 经营模式…………………………………………………………………