营销人必看三八节促销活动详细执行方案.docVIP

“三八”节促销活动 执行方案 整形美容营销策划梦之队 2010年2月27日 中国·西安 目录 活动主题 活动时间 活动执行 卖玫瑰事件炒作 发玫瑰活动 媒体宣传 活动现场 物料准备及费用预算 高一生工作人员安排 活动主题 “高一生千万美丽基金”2010“三八”节盛大启航 活动时间 宣传炒作期：3月5日-3月7日 活动开展期：3月6-8三天 活动执行 卖玫瑰事件炒作 1、事件：钟楼叫卖天价玫瑰 活动地点：世纪金花钟楼店前； 活动时间：3月4日； 活动现场安排：两小伙在世纪金花店前将9999朵玫瑰花摆成心形，花前放一个宣传牌。 2、前期准备 （1）人员准备 1）由高一生安排一人负责此活动。 人员职责： 联系、确定花卉公司； 安排两个小伙卖花及对这两人的嘱咐培训； 招聘发玫瑰人员； 买花者：上略王总。 2）两个卖花小伙 人员要求： 形象要求：身高1.75以上，年龄23-26岁，年轻老成； 应变能力：随机应变强，言谈流利，能应对路人询问和记者采访。 人员安排：高一生内部安排人员，因为了解本活动的情况。 （2）与世纪金花开展公关 与世纪金花开展公关，商讨3月4日至3月5日上午12点，在其钟楼或高新店前摆放玫瑰事项。 A方案：高一生与钟楼世纪金花公关；公关时间：2月27-3月1日 B方案：上略与高新世纪金花开展公关。公关时间：3月1-2日 （3）玫瑰准备 时间：2月27-3月2日，由高一生联系、确定一西安本地花卉公司。 谈判内容： 1）预订1万支玫瑰； 2）价格； 3）3月4日上午9点准时将1万支玫瑰摆放在钟楼世纪金花店前，摆到晚上8点； 4）玫瑰养护，不至于很快谢掉。 5）花卉公司在3月4日晚把每朵玫瑰挂上高一生三八活动卡片， 并将玫瑰分束：1000支/束，共6束；2000支/束，共2束。 3月5日8：30前送至高一生； （4）媒体新闻热线准备 都市快报新闻热线：029闻中心新闻热线：029-85339000029三秦都市报新闻热线：029 爆料时间：3月4日下午。 3.活动现场记者采访 （1）采访卖花者回答节点： 问：你们是做什么的？ 答：我们平时都有自己的工作。这几天特地请假卖这9999朵玫瑰。 问：你们这么多花是从哪儿弄来的？ 答：我们联系了一家鲜花养殖厂，从那里订的货。 问：为什么要卖花？ 答：过几天就是“三八”节了。这是一个女人的节日。我们想，在这个女性专属的节日里，给她们献上一份大礼，送上9999朵最能带表情感的玫瑰，来表示对女性的敬意和谢意，“9999朵玫瑰送给有情人”。 问：10万块钱是不是太贵了，有人买吗？ 笑答：你看，我们是要将这些玫瑰送给“有情人”，花有价，情有价。事实上我们的花刚刚被人定了，“有情人”已经出现了，呵呵。 （2）采访买花者回答节点： 问：你是做什么的？为什么买这些花？ 答：我们是高一生医学整形美容机构。高一生联合社会各届朋友，历经三年的筹备，成立了一个公益的“千万美丽基金”，这个基金将在这个“三八”节启动。我们听说钟楼那里有人在“三八”节卖花，寻找“有情人”，就把它买了过来。我们准备将这9999朵玫瑰发面向全社会的女同胞们免费发放，全部发完，借这些花和我们的公益基金，来表达我们对女同胞们的节日祝贺。 （二）发玫瑰活动 发放地点 钟楼、赛高国际港前、高新世纪金花金鹰广场、城内李家村万达广场4个地方。 钟楼发4000支，其他每个地方发2000支。 发放时间 3月5-6日； 上午：9：00-12：00； 下午：13：30-20：00。钟楼处时间延长至22：00。 发花人员准备 （1）发花人员：9名；分为4组，钟楼派3人，其他地方每个地方派2人。 人员要求：高大帅气，身高1.75米以上。 发花监督人员：2名高一生内部人员。 （2）人员兼职招聘 在体院张贴招聘信息； 人人网跳蚤市场上发布招聘兼职信息； 每人须留下身份证、学生证原件和复印件、手机。 （3）服装不必统一，要求形象新潮讨女性喜欢。胸前统一挂高一生标识。 （4）人员工资：100元/天 道具准备 挂在玫瑰上的高一生促销活动卡片10000张。 心形硬卡片。 工作安排 （1）3月5、6号上午8：10所有人到达高一生；将人员分组； （2）领取玫瑰： 钟楼3人组每天领取1束2000支/束的玫瑰； 其他每个2人组，每天领取1束1000支/束的玫瑰； 9：00必须到达各指定地点。 （3）发花巡察监督 因1000支的玫瑰价值不扉，因此须由高一生内部安排至少2名监