中山市游客地方依恋特征及影响因素调查.docVIP

中山市游客地方依恋特征及影响因素调查 　　[摘 要]本文从地方认同和地方依赖两方面对中山市游客地方依恋进行研究，通过问卷调查的方法，获得中山市游客地方依恋的特征，结果表明游客对中山市的依恋程度较强，总均值为3.56。通过测量表的检测，分析游客对中山市的地方性感知情况，根据地方依恋程度的不同，对中山市的游客进行归类分析，进而探讨了中山市游客地方依恋的影响因素。 　　[关键词]地方性；地方依恋；中山市；游客 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.189 　　1 引 言 　　每个地方具有其独特的地方性，我国地域辽阔，南北民俗各有千秋，旅游主体（包括当地居民与游客）对一定地理场所的地方依恋及其形成过程有其特殊性，从旅游角度来讲，这个“地方”就是我国类型多样、各具特色的自然与人文旅游地，而研究不同主体（旅游者、当地居民、旅游管理部门等）对这些地方的情感联结与认同有助于构建中国特色地方理论系统，丰富旅游学科研究范畴。从实际操作方面看，传统的旅游开发与管理过于考虑旅游目的地的经济效益，缺乏对游客与旅游地间的情感管理，导致在旅游地的管理与保护上得不到大的突破。具体问题具体分析，因此，适合我国国情的地方依恋理论值得深入研究讨论。本文以具有浓厚文化底蕴，中国伟大的革命先行者国父孙中山的故乡中山市作为地方依恋研究的区域。基于中山市的旅游发展已经较为成熟，当地居民也已经习惯这种旅游环境。中山市的游客人数已超过150万，并且本地的旅游特征趋于稳定，有利于此次调查研究。 　　2 中山市旅游业概况 　　中山市的旅游业是随着改革开放的步伐发展起来的，已经有30多年历史。中山市的旅游资源有十种类型：名人故居、度假场所、都市风情、人工园林、主题乐园、宗教场所、特色博物馆、工业示范点、特色乡村、绿道休闲。20世纪70年代末，中山市曾依靠优越的地理环境及名人效应，在旅游领域获得了良好的收益。20年后，中山市政府提出了“工业立市”的方针，为工业旅游的发展创造了有利条件。2000年，中山在全国第二批“创优”城市中获得“中国优秀旅游城市”称号。一年以后，中山市接待过夜总人数396.57万人次，旅游业总收入达45.27亿元，比上年增长17.94%，居全省第三，旅游业为中山市创造了良好的社会与经济效益。但近几年，中山市的旅游收入与周边的城市相比，并没有呈现应有优势。 　　3 调查过程与结果分析 　　3.1 调查设计 　　本文借鉴得到大多数研究者认可的Daniel R.Williams地方测量量表。根据研究区域的具体情况，在指标数量上和表述上进行了修改。在指标数量上选取9个变量。在语言表达上，以2008年高德兴硕士学位论文《旅游者地方依恋研究》为参考，对其表述方式进行了适当修改，在不失含义的前提下，将其表达方式转化为更符合研究对象的表述，得到本文的地方依恋测量量表。 　　调查问卷分为四部分内容：一是游客的人口学特征，即个人基本情况，如：性别、年龄、客源地等六项内容。二是游客的旅游行为，三是游客对中山市地方性感知的测评，最后一部分为地方认同和地方依赖两个维度对游客进行地方依恋测评。问卷最后两部分内容采用李克特（Likert）量表，用非常反对、反对、中立、同意、非常同意五个等级，相应1、2、3、4、5分对游客的认同程度进行评分。 　　此次调查对象是到访中山的游客，于2015年3月1～8日在中山市较有代表性的场所孙中山故居、岐江公园进行实地调查，并辅以网络调查。问卷总发放数370份，有效问卷336份，有效率91.1%。 　　3.2 游客人口学特征 　　本次问卷调查的总人数是336，其中男性和女性游客人数均为168，各占50%。被调查的游客中，年龄一般集中在21～40岁之间，占总人数的64.37%，40岁以上的比例较小，占15.39%，达到71岁以上高龄的只有2.5%。可以看出，被调查对象中，以年轻人居多。调查对象中，非广东省游客仅有28位，港澳台同胞7人，其余的都是省内游客，占89.6%，可见中山市对省外游客的吸引力还有待提高。被调查者在各行各业都有分布，大多数是学生，其次是公司职员，再者是自由职业者和公务员。受教育程度普遍较高，专科或本科学历有286人，占调查人数的85.1%；高中学历的有4.76%；硕士以上学历的有2.98%。其收入的分布比较单一，主要集中在2500～5000元，5000元以上的仅占4.76%，说明中山市还没能吸引更多的高薪游客前来旅游。 　　3.3 游客行为特征 　　调查对象中，了解或偶尔听说过中山的游客占80%，非常熟悉的则为少数，从未听说过的有30个，说明中山市在旅游宣传上取得了一定成效。通过游客的到访次数可知中山市重游率并不高，有4成的人是首次到达中山。游客多通过自由行或其他方式与家