产品组合(正式版).docVIP

《营销员考证》授课计划 授课班级 10物流 授课教师 陈月霞 授课时间 第九周星期三第4节 课 型 新授课 授课课题 产品组合 教学目标 知识目标 1.理解产品组合及其相关的概念； 2.掌握产品组合间的相互关系； 能力目标 能够分析企业的产品组合结构。 德育目标 培养学生对市场营销的兴趣，努力学好市场营销知识。 教材分析 重点 产品组合及其相关的概念。 难点 产品组合间的相互关系。 教学过程及内容 教师活动 学生活动 备注 一、 2、（连线练习）看看旅馆提供的下列各项服务属于产品整体中的哪一个层次？ A.供客人休息 B.为客人提供电视机、网络接口以及优良的服务 C.为客人提供床、浴室、毛巾等必需品 D.未来旅馆会走向连锁经营模式 E.我希望旅馆外是一片大海 二、新课导入（3分钟） （上节课老师布置了一个课后作业，让我们同学找找身边熟悉企业有哪些产品：康师傅、肯德基、宝洁公司） （刚才我们看到的这些企业都生产了好几种产品，各种产品又有好几个品牌、规格，老师现在要问，有没有哪个企业是只生产一种产品，而且是一种规格的？） （也就是说一个企业可能生产或经营多种产品，那么企业应该生产和经营哪些产品才是有利的？这些产品之间应该有什么组合关系？这就是我们今天要讲的产品组合的问题） 三、提出本节课的学习目标（1分钟） 1、理解产品组合及其相关的概念