产品组合政策调整.docVIP

什么是产品结构调整 　产品结构调整是企业为实现预期目标，对产品（服务）及其组合状态进行调整的活动。包括多产品企业调整产品之间各种比例关系、淘汰部分产品、增加新产品、产品升级换代，单一产品企业改变为多产品企业、多产品企业改变为单一产品企业等形式。 产品结构调整的原因 　 A、顾客需求发生变化，企业原有产品已经不能被接受，企业淘汰该产品； 　　B、技术发展，企业原有产品已经落后，企业淘汰该产品； 　　C、政策、法律环境变化，企业改变产品组合； 　　D、竞争格局/市场结构发生变化，企业采取应对措施，调整产品战略； 　　E、企业内部条件/资源发生变化，企业改变产品组合； 　　F、规模/效益目标驱动，企业改变产品组合； 　　G、投资人意志取向，企业改变产品组合； 　　H、上述任一情况并期发生，企业改变产品组合。 产品结构调整的目的 　产品结构调整是资本营利属性所决定的，是资本营利机制发生作用的直接结果。因此，任何产品结构调整行为都与资本运营相关。离开资本运营的产品结构调整不仅没有明确的目标指向，而且会因为缺乏资源（资本载体）的有效支持，而变得毫无意义或导致失败。产品结构调整的目的是在战略安排下，以资本运营为基础，通过技术和管理推动，调整产品组合，实现资本/相关者利益目标。产品结构调整是经济贸易全球化过程中，企业基于资源/分工/协作/比较利益/交易成本/商业模式等环境因素变化