博物馆门票的订价策略与营运以法国的经验为例.pptVIP

博物館門票的訂價策略與營運：以法國的經驗為例 指導教授：李治綱 博士 研 究 生：楊美儀 碩專企二甲 N9670012 摘要 前言 本文 結語 摘 要 目前全球的博物館多收取門票，將門票當作實踐經營管理策略的工具及方法,其原因: 1.適當的訂價策略可有效地吸引觀眾 2.調節參觀流量，提高博物館的服務品質 3.博物館營運因應社會經濟環境變遷所做出 的回應。 博物館界在研擬訂價策略上，積極取法行銷學的手法，並不斷思考如何使行銷的觀念為博物館的使命而服務。 本 文 博物館門票的定義與功用 博物館收取門票的正當性 博物館門票的訂價分析 博物館門票的訂價政策 法國國立博物館門票的訂價策略與營運 博物館門票的定義與功用 定義: 本文討論的門票指的是博物館針對常態型展覽所收取的入場費用。(可能包括或排除特展的入場費用) 功用: 門票可以協助博物館或政府單位回收一定的金額，用以挹助博物館各項功能的運作。 門票可以做為營運績效的指標 門票可用以維持一定的參觀品質 博物館收取門票的正當性 1.英國著名思想家羅斯金（John Ruskin）在1 8 8 0年主張：「些許費用將阻止文化資產機構充斥著無所事事或名聲惡劣的人們。」 2.收費有助於遏止過度參觀或如避雨、約會等非參觀動機的出入 3.收取門票並不會減少參觀人次 （Che