为什么不做任何广告的华为品牌知名全球.docVIP

为什么不做广告的华为品牌知名全球 ？ 深圳南方略品牌营销咨询公司 刘祖轲 摘要：现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策环境上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。刘祖轲认为：像华为这样不动声色已经享誉全球的民族品牌毕竟是少数。当前我国很多的企业对品牌的认识、品牌观念、品牌建设还存在着一些误区。对于歇斯底里的广告战是否会终结，做品牌是否一定要做大量广告，及工业品该怎样来做品牌？笔者作为南方略咨询公司领军人物对以上问题以“华为”为鉴进行了总结和简要分析。 当今时代是信息化时代，各种广告资讯铺天盖地。 当今时代是市场经济时代，千奇百怪的各种商品，正在满世界的寻找其自己的市场。 当今时代更是品牌时代，谁都在梦想创造自己的品牌。 对于“品牌”美国营销协会(1960年)这样定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。对消费者具有六种影响力1） 吸引注意力2）传播信息3）情感诉求4） 进行说服5） 指导购买6） 创造流行与时尚激发更多的消费者参与购买。品牌对于一个企业来说是至关重要的,企业要根据自身情况理性2010年11月8日，2011年中央电视台黄金资源广告招标结束，招标预售总额是126.6870亿元，比去年109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。延续以往的热闹，纳爱斯、雨润、蒙牛、双汇、中粮集团、加多宝、麦当劳等食品企业一一亮相，雨润更是一举拿下2011央视黄金资源第一标。而蒙牛以2.305亿元再次拿下央视招标单项最贵的上半年电视剧特约剧场冠名权，随后纳爱斯以1.5亿元拿下了央视下半年电视剧特约剧场。? 央视历年标王概括： 2006年，宝洁，中标价3.94亿； 2007年，宝洁，中标价4.2亿； 2008年，伊利，中标价3.78亿； 2009年，纳爱斯，中标价3.05亿； 2010年，蒙牛，中标价2.039亿。 是否歇斯底里的打广告就能塑造出卓越的品牌忠诚度对此营销实战专家表示消费者对品牌不高，很容易因为广告而改变自己的选择对快消品而言，起到像抗生素的作用，维持企业增长。中央电视台黄金资源广告招标预售总额126.6870亿元，增长率15.52%。这个数字创造了中央电视台又一个新高度延续以往的热闹些大的品牌利用央视的大平台，横扫天下。一出手就上亿的大手笔，让无数企业，看了可能目瞪口呆。那么，还有？有！要有策略，不能跟风在广告上烧钱，要根据自身情况理性营销在众多品牌风云纷争的缝隙中占据属于自己的市场那么是不是广告对于品牌而言就无足轻重了呢，显然不是，一个品牌无法那么这个时候，企业就应当考虑通过广告舆论和品牌打入的心智让广告这把锤子，把品牌订的更深品牌战略需要营销战略的支撑，或者说营销战略只是品牌战略中的一个组成部分，而广告本身不能称之为战略，而是广告策略，广告策略又是营销战略的组成部分产品的款式设计，产品的质量，产品的形象，产品的技术研发，产品的终端摆设，公关、营销推广……所有的一切一切，最终在消费者口中形成良好的口碑。广告策略是营销战略的部分业所的努力是为了赢得良好的口碑，从而获得销售上的成功整个品牌才具有生存的基础从而塑造起一个伟大的品牌品牌，是一个企业的门面，是一个企业的口碑，是一个企业长久发展的灵魂。成功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的第一位，把品牌赋予一定文化内涵，一个良好口碑的品牌能给企业带来源源不断的动力。可以这么说，品牌是一个企业的中心，是企业所有战略和策略的中心点，企业的一切行为最终是为了塑造品牌。品牌战略是一切其他战略的中心，也是其他一切战略最终的终极点，而不应仅仅把品牌当作营销中的一个概念。品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别。它是消费者购买品牌的基础，因为消费者一般不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。从品牌资产角度讲，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。在某种意义上讲，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和，即品牌资产价值可以视为消费者认知度与消费者平均认知深度的乘积。显然品牌资产价值。从国内的理解看，大多把品牌当作一个营销的范畴，但实际上真正的品牌应该是从战略视角出发的，一个好的品牌需要营销、需要人力资源、需要财务等企业全方面的支撑才能塑造。可以说品牌战略需要营销战略的支撑，或者说营销战略只是品牌战略中的一个组成部分品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产