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基于SWOT分析的黄公望景区发展研究 　　[摘 要]黄公望旅游景区拥有深厚的人文历史和天然的自然生态环境，文章主要以SWOT分析法，去分析黄公望景区的优势、劣势、机会、威胁，并提出针对性的建议。 　　[关键词]黄公望景区；旅游发展；SWOT分析 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.208 　　1 景区概况 　　黄公望旅游景区处于杭州富阳区城东东洲街道，是元代画家黄公望隐居并终老的地方，也是他创作山水画《富春山居图》的实景地，同时也是“两江一湖”风景名区的重要组成部分。景区坐落于富阳一个叫庙山坞的山坳里，是1994年经浙江省林业厅批准建立的省级森林公园。景区核心面积333公顷，森林覆盖率96.5%，针阔混交林占天然林的49.7%。黄公望景区在2012年6月1日正式对外开放。景区主要有九个景点，分别为黄公望纪念馆、庙山船埠、结庐处牌坊、云溪竹径、筲箕泉、养生亭台、黄公望雕像、筲箕碑亭、小洞天、南楼。景区年游客流动量在4万人次左右，经济收益大概在600万元至1000万元间浮动。 　　2 SWOT分析 　　2.1 优势分析 　　（1）拥有深厚的人文历史。元代著名书画家黄公望隐居于此，创作了许许多多优秀的作品，包括在此地创作的被称为“中国十大传世名画”――《富春山居图》。此画始作于元至正七年（1347），至正十年（1350）完成，是大画家黄公望82岁时为无用师和尚所绘，以浙江富春江为背景，暇日始于山居南楼援笔作此长卷。此画受到明朝收藏家吴洪裕的极度喜爱，因此他临死前下令将此画焚烧殉葬，后又被他的侄子从火中救出，已成为大、小两断。而后，较长的后段《无用师卷》藏于台北故宫博物院，较短的《剩山图》藏于浙江省博物馆。在2011年，完整的《富春山居图》在台北博物馆展出，这是画作被分开后的300多年的历史性聚首，也加深了两岸文化交流的深度。这为富阳打开了景区旅游之门，大大推动了黄公望隐居地旅游发展。 　　（2）拥有丰富的自然资源。四周环山，小桥流水，黄公望故居与书房处于森林深处，走进可以深深感受到不同于外界的舒适与新鲜的空气。景区核心面积333公顷，森林覆盖率达到了96.5%。林区分布有国家重点保护树种31种（一级为秃杉，二级有银杏、杜仲、观光木、鹅掌楸等12种），国家重点保护动物18种（一级有金钱豹、黑麂等，二级有大灵猫、穿山甲、白鹇、鸢等15种）。并且中国林业局在此地建立了一个科学研究所，科学研发了一大批人工林、科学试验竹林和示范林。因此，现在景区内植被丰富，树木种类多种多样，竹茂林深，还形成了一批世界一流的亚热带森林景观。 　　（3）优越的气候类型。黄公望景区的气候主要属于亚热带季风气候。虽然此气候的特点是四季分明、夏季气候炎热多雨、冬季温和少雨，但黄公望景区却夏凉冬暖，湿度较大。夏天的黄公望景区依旧保持着沁人心脾的凉爽与舒适，是一处很好的避暑胜地。理想的气候类型与水资源的充沛，还有茂密的树木植被有利于黄公望景区的生态环境的发展。 　　（4）优越的地理位置。黄公望景区位于东洲街道，而杭千高速刚好在东洲岛处有高速出口，极大地方便了来自外地旅游观光的游客。从杭州走杭富沿江大道去富阳，到富阳的第一站就是东洲街道。黄公望旅游景区地处杭州旅游西进的第一站，是“两江一湖”（富春江―新安江―千岛湖）国家级风景名胜区的一级景点。 　　2.2 劣势分析 　　（1）基础设施还不够完善，配套设施也不完全。景区离停车场较远，自驾游的旅客需要步行一两公里的路才能到达。若是坐客车的旅客，从站点到景点，需要步行至少20分钟的路程。虽然路口有自行车租借，但收费太高，与其价值不匹配。观光车在景点入口，但不能开出景点。景点入口有两条：一条是游步小道，在人流量较大时，易造成拥堵；另外一条是自驾游通道，道路较窄，车流量大时易造成交通拥堵。景区内公共设施较少，比如景区只有两个公共厕所，且不设立在景点旁。 　　（2）服务水平不高，专业人才短缺。黄公望景区内部服务型的店铺只有一家农家乐，开设在森林深处，交通不便利。其他以农家乐形式的店铺都在开在景区外部，沿着黄公望村口开设，距离景区较远，且物价水平较高。景区内服务人员较少，无专人介绍特色景点。周边的娱乐、食宿服务人员存在着整体素质较低、专业性差的缺点。相关专业人员缺少系统的、专门的服务培训。总地来说，由于薪资较低与人员安排不合理，景区缺少高素质旅游管理、营销、策划和外语人才，这样就限制了黄公望景区的发展。 　　（3）门票收费高，景点较少。景区的门票价格为每人60元，游玩过的游客纷纷反映价格过高，与其价值不符。因景点相对比较分散，景点之间线路过长，景区可进入性差，给游客的感觉距离较远，且没有具体的地图，这些都成为制约着本林区森林旅游进一步发展的瓶颈问题，不利于旅游资源