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第四章国际市场营销战略
第四章 国际市场营销战略学习目;第一节 国际市场战略及其规划;2.国际营销战略的基本类型企业;管理要素国际化战略多国化战略全;（2）市场扩展与定位集中化策略;（3）竞争战略①产品竞争战略：;二、国际市场战略规划1.市场营;2.国际营销战略规划过程（1）;第二节 国际市场细分与目标市场;2.市场细分概念市场细分概念是;（1）同质市场 顾客对产品需求;3.国际市场细分（1）企业可以;二、国际市场宏观细分1.国际市;2.国际市场宏观细分标准地理标;3.国际市场组合细分法 19;竟争力 ;上图优点： （1）使用三类指标;三、国际市场微观细分1.微观细;2.微观细分的要求①可衡量性②;四、目标营销的各种策略 企业在;2.差异性营销策略 如通;3.集中性营销策略优点：适应企;第三节进入国际市场的模式与策略;二、进入国际市场模式 是指国;2.特征（1）出口打入模式：间;（2）合同打入模???是知识和技能;三、进入国际市场模式的选择1.;思考题: 1.什么是国际市场;案例分析: 戴姆勒·克莱斯勒集;2000下半年－2001上半年;缝市场，扩张到了高档、豪华车。;戴姆勒－克莱斯勒公司2007年
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