必然-清华同方电脑整合传播工作总结.pptVIP

年中国微机市场概述 2001年中国家用电脑市场调研报告 2001年中国商用电脑市场调研报告 2001年中国笔记本电脑市场调研报告 合作愉快！非常感谢！ 消费者分析（数据来源：CCID） 笔 记 本 电 脑 市 场 职业状况 笔记本电脑消费群体主要集中在文化、艺术、IT业、交通运输及制造业 消费者分析（数据来源：CCID） 笔 记 本 电 脑 市 场 职位状况 笔记本电脑消费群体主要是中、高级技术及管理人员，一般商业/服务业员工。 消费者分析（数据来源：CCID） 笔 记 本 电 脑 市 场 收入状况 笔记本电脑消费群体收入差异较大，比较集中的收入段是2000-2499元 SWOT分析 笔 记 本 电 脑 市 场 优势： 有较好的品牌基础。 具有较强市场竞争力的高性价比 借助同方电脑已有销售渠道，有一定的销售渠道基础 劣势： 自身品牌知名度较弱。 性能上优势不是很明显 SWOT分析 笔 记 本 电 脑 市 场 机会： 技术的进步，使笔记本电脑的生产成本下降，需求增加，市场容量 进一步扩大。 市场培育走向成熟。 笔记本电脑市场的竞争将更加有序化，旧的竞争格局会被打破，新 的竞争格局将形成。 中国加入WTO后GDP将增加2.94%，购买力增强，对笔记本电脑的需求 将进一步增加。 SWOT分析 笔 记 本 电 脑 市 场 挑战： 国际品牌加大竞争的力度，在技术上的优势和向中低端市场发起冲击，会打乱国产 品牌甚至台湾品牌的阵脚，中国加入WTO后还会有更多的国际品牌加入到竞争的行 列，市场竞争将更加激烈。 同类的竞争品牌如联想、方正、紫光、ACER等为进一步扩大市场份额采取灵活多样 的推广手段，加大推广的力度，会对其他各类品牌造成较大的威胁。 预计更多新的国产品牌在进入市场，会对市场份额进行一定程度的瓜分，品牌集中 度会降低。 背景：2001年中国微机市场概述 2001年中国家用电脑市场调研报告 2001年中国商用电脑市场调研报告 2001年中国笔记本电脑市场调研报告 2001年同方电脑广告创意作品总结及分析 2001年同方电脑公关宣传总结及分析 2002年建议及任务 2001年清华同方广告创意作品总结及分析 设 计 创 意 回 顾 设 计 创 意 说 明 设 计 创 意 总 结 设计创意回顾 超 越 促 销 篇 Picture 设计创意分析 超 越 促 销 篇 本稿完成于2000年年底，主题为清华同方超越商用电脑产品促销。 其主要支持点在于买电脑送大礼活动，突出所赠礼品；画面以蓝色作为 背景，将不同型号的电脑隐入其中，画面中心位置为所赠掌上电脑的图 片，并将“礼”字作变形处理置于掌上电脑的显示屏中，表现其促销主题。 文案以“超越商用电脑送惊喜”作为主标题，副标题为“企业新动力，礼当 更精彩”，内文对促销活动内容进行了概述。 设计创意回顾 Picture 真 爱 儿 童 篇 设计创意分析 真 爱 儿 童 篇 本稿完成于2001年初，主题为真爱系列家用机冬季促销。 其主要支持点为产品升级加冬季促销，将各项礼品作了突出表现。 主体画面采用了橘红色调，给人以温暖热情的感觉。儿童和色彩缤纷的 气球作为画面主要元素出现，文字也采用了变形处理，通过这种色彩艳 丽的画面与文字营造出冬季促销的热烈气氛。 文案主标为“燃情e冬又掀高潮，真爱产品全线升级”，直接点出促销主 题，内文仍是对活动内容的描述。 设计创意回顾 真 爱 促 销 篇 Picture 设计创意分析 真 爱 促 销 篇 本稿完成于2001年3月，主题为真爱系列家用机促销。 其主要支持点仍为产品促销。 画面以蓝绿色为背景色，以真爱2410机型作为画面主体元素，部分礼 品环绕电脑周围，电脑形象十分突出，视觉冲击力较强。 文案采用了手写体来表现，具有较强的亲和力。 设计创意回顾 服 务 器 形 象 篇 Picture 竞争对手分析（数据来源：CCID） 商 用 微 机 市 场 区域投放对比 可以看出：厂商普遍加大二、三级城市的投放力度 竞争对手分析 商 用 微 机 市 场 小结 从销售份额差距对比来看，商用机市场品牌集中度略高于家用机市场； 企业市场竞争中， IBM、HP、联想、方正等各具优势，各据一方； IBM、HP凭借强大的品牌、技术等优势，在行业采购和政府采购（如省级银行结 算系统）中占据相当有利的地位。联想等则在技术要求一般但价格相对敏感的 项目上（如大学内部教育网）有较强的优势； 技术壁垒保证了IBM、HP等国际品牌的市场份额； 品牌壁垒保证了本土领导品