大众传媒与公共外交.ppt

大众传媒与公共外交 梁峰 廖树富 钱洁 唐桂云 徐琬晴 Content 1. 大众传媒与公共外交概述 2. 报纸与公共外交 3. 杂志与公共外交 4. 广播与公共外交 5. 电视与公共外交 6. 总结 大众传媒与公共外交概述 1 Mass Media Foreword 1 公共外交成为今天国际交往领域中广受关注的浪潮，不论是哪种类型的公共外交活动，新闻媒体都是达成活动效果的重要道路。 因此，在公共外交实践中，是否善于同国内外媒体打交道，在某种程度上已经成为影响公共外交活动成功与否的关键。 Mass Media Foreword 1 一名高明的外交官，必然是一名善于处理与媒体关系、善于利用媒体的外交官。周恩来、陈毅等老一辈无产阶级革命家在借助媒体做好外交工作方面为我们做出了榜样。在现代公共外交中，我国外交官以高度的媒体素养为外交加分的例子不胜枚举。 Mass Media Foreword 1 ２００１年杨沽篪作为驻美大使，就南海中美撞机事件答CNN记者提问。当时他巧妙地使用了美国公众所熟知的Townhome住宅做了生动的比喻： “有一个家庭，一所房子，一个前院，有一伙人总是在这家门前的街上开着车徘徊，不到你的前院，但就是日日夜夜、月月年年地在靠近前院的地方开来开去，家里有人出来查看，结果家人的车子被毁，人也失踪了。……我想美国人民能够做出非常公正的判断，到底应怪罪谁。” 正因为在对话里使用了美国老百姓熟知的居家形式，借助了美国人重视住宅隐私权的西方理念，杨洁篪的一番话迅速改变了美国观众的心理天平。采访播出去之后。美国媒体自己的调查发现，美国公众对这次事件的态度，前后发生了１８０度的转变，支持同情中国的声音一下子占了上风。 Mass Media Foreword 1 Mass Media Foreword 1 由此可见，适应媒介技术的进步带来的交往形态的变革和交往空间的扩展，才能谋求更好的发展。 Mass Media Foreword 1 但是，大众传媒背后总有误解——中西方媒体文化差异 中国威胁论 中国崩溃论 “妖魔化” 以中西方媒体的新闻报道为代表构成了国际舆论话语权的争夺，中西方媒体在过去、现在并且未来都会在某些议题上存在争议。 Mass Media Foreword 1 中西方媒体文化在意识形态、政治权利、地缘政治等因素区别的影响下，从根本上决定了媒体新闻报道的选题、主旨和角度，因此，传媒之下的国家形象就会有所区别。 Mass Media Foreword 1 如何缩小媒体文化的差异，塑造更真实的中国形象，建立起更有力的公共外交？需要发挥好大众传媒每一部分的作用。 报纸 杂志 广播 电视 网络 1 2 3 4 5 报纸与公共外交 2 Newspaper Main Content 2 报纸的特点： 受众面大 信息保留时间长，利于检索 信息成本低廉 煽动舆论能力强 Newspaper Main Content 2 日本《朝日新闻》 《朝日新闻》创刊于1879年，是日本三大综合性日文对开报纸之一。 以“尊重事实、客观公正、真实准确”为报道方针的《朝日新闻》是广大日本民众判断是非的准绳，展现了日本的言论多样和民主自由。 Newspaper Main Content 2 日本《朝日新闻》 《朝日新闻》中国总局于1964年在北京建立。其工作主要是报道中国社会各方面的情况，以促进中日两国友好关系进一步发展为目标，向日本读者介绍中国政治、经济及文化等各个领域的发展和成果。 杂志与公共外交 3 Magazine Main Content 3 杂志的特点： 分析深入细致、信息可靠，系统化，详细且全面。 Magazine Main Content 3 美国《时代》周刊 《时代》是于1923年创刊的新闻杂志。 《时代》过去长时间反华反共。中美建交后，对华报道才变得比较充分、客观。 Magazine Main Content 3 美国《时代》周刊 在早期，《时代》对中国的报道涉及到政治层面的比较多，随着中国改革开放的逐渐深入，中国开始在世界的经济舞台上扮演着不可或缺的重要角色，《时代》也相应加大对中国报道的力度，同时也拓宽了报道的范围，把中国的文化、体育、教育、经济等多个层面的东西介绍给世界。 广播与公共外交 4 Broadcast Main Content 4 广播的特点： 相比于印刷媒体时代，它传播更快、受众更广、可比性更高，多语种广播针对性强，同时它以其不受国界、新闻检查等因素限制可长驱直入对象国的优势，成为了公共外交必不可少的工具。 Broadcast Mai