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第一章 1 （ ? ?）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。 A、国际性 B、地方性 C、全国性 D、区域性 正确答案： C?我的答案：C得分：?5.0分 2 由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ? ）原则是现代广告的基本原则之一。 A、大众性 B、真实性 C、科学性 D、效益性 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 3 A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的 B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的 C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的 D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 4 A、营销活动 B、传播活动 C、宣传活动 D、劝服活动 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 5 （ ? ?）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。 A、形象诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、情感诉求广告 D、理性诉求广告 正确答案： D?我的答案：D得分：?5.0分 6 （ ? ? ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。 A、情感诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、理性诉求广告 D、形象诉求广告 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 7 A、广告媒介 B、广告商 C、广告公司 D、广告主 正确答案： D?我的答案：D得分：?5.0分 8 A、推销性 B、盈利性 C、诱导性 D、说服性 正确答案： D?我的答案：D得分：?5.0分 9 A、广告 B、广告主 C、广告公司 D、广告商 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 10 消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（ ? ），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。 A、消费者 B、利润 C、美誉度 D、认可度 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 11 （ ? ? ?）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。 A、广告评估 B、广告调查 C、广告反馈 D、广告预测 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 12 （ ? ?）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。 A、形象诉求广告 B、利益诉求广告 C、品牌诉求广告 D、销售诉求广告 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 13 （ ? ?）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。 A、全国性 B、国际性 C、地方性 D、区域性 正确答案： B?我的答案：B得分：?5.0分 14 （ ? ? ）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。 A、地方性 B、全国性 C、区域性 D、国际性 正确答案： A?我的答案：A得分：?5.0分 15 商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（ ? ?）原则也是广告的基本原则之一。 A、科学性 B、艺术性 C、效益性 D、大众性 正确答案： C?我的答案：C得分：?5.0分 16 A、广告公司和媒介 B、消费者和媒介 C、消费者和企业 D、广告公司和企业 正确答案： C?我的答案：C得分：?5.0分 17 （）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告，由于潜意识本身的复杂性，此种广告的效果还是很难测定，缺乏足够的科学依据。 A、情感诉求广告 B、形象诉求广告 C、理性诉求广告 D、潜意识诉求广告 正确答案： D?我的答案：D得分：?5.0分 18 A、网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告 B、报纸广告、网络广告、广播广告、电视广告 C、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广