清扬与奇艺“SWS”视频营销新模式.pptVIP

Company Logo Company LOGO 联合利华-清扬：百度奇艺“SWS”视频营销新模式 Company Logo Contents 效果评析 广告目的 广告策略 背景 思考 客户人群 广告欣赏 Company Logo 一、背景 当在线视频营销成为2010年广告营销行业关注的热点，广告主悄然尝试将植入式营销的传播平台从电视扩展到了网络。联合利华为清扬量身定制的暑期档大片《无懈可击之美女如云》便选择了在卫视首播与主流视频网站同期上映，其中跟百度旗下奇艺高清视频的合作更是独树一帜，发挥搜索平台与视频媒体的整合优势，通过高效的传播渠道、播放平台最大触及并影响目标消费者。 Company Logo 二、目的  通过联合利华投资拍摄打造都市职场大戏《无懈可击之美女如云》，运用电视及网络视频媒体达到相辅相成的效果，赢得强势曝光。并以软性植入方式，加深产品印象，传播品牌理念及传递“无懈可击”的诉求点，提高联合利华“清扬”的知名度和影响度，达到品牌营销效果。 Company Logo 三、客人群户 Company Logo 三、客人群户 清扬洗发水针对的年龄定位： 2010年联合利华旗下主推产品——清扬，面向市场主打去屑功效；相关研究表明，20～55岁年龄段的消费者中，有83%的人正受到不同程度的头屑困扰。头屑的滋长与新陈代谢有关，20-30岁的年轻人正值新陈代谢旺盛之际，此年龄段的消费者才是去屑市场的消费主力军。 Company Logo 四、广告策略 平台优势： 　　1）海量聚焦：通过百度阿拉丁和视频搜索将绝大多数《美女如云》关注网民聚集在奇艺平台，再通过奇艺强大的站内推广资源，进行矩阵式传播； 　 2）了解用户：通过百度指数、百度司南等强大的后台用户分析技术，使奇艺更了解网络视频用户的偏好，知道目标受众最常去的贴吧和关注点； 　 3）体验至上：奇艺平台深度提升用户体验，无论是对于用户的观片体验还是观看广告的体验都在同类网站中处于领先地位；  4）精准定向：奇艺互动活动，可以精准定位到其相关的影视剧吧、演员吧、角色吧、地方吧等等，扩大影响力的同时，直达目标受众，做到精准营销； 　 5）话题传播： 奇艺专区投票与百度贴吧结合联动，通过各关联贴吧之间转帖，形成几何级传播攻势，极短时间内迅速升温，达到口碑传播影响力。 Company Logo 四、广告策略 推广渠道：百度资源海量聚焦 +奇艺全站矩阵式推广 　　1）百度网页搜索及视频搜索推广　 2）奇艺全站资源强势资源热推　 3）无懈可击专题页面推广　 4）奇艺站内广告呈现　 5）奇艺及百度联手打造“无懈可击”互动活动 Company Logo 四、广告策略 创意说明：（采用形势） Company Logo 四、广告策略 创意说明：（采用形势） 基于用户体验打造视频营销新模式。 消费者是广告主永远关注的核心，百度因最大的中文搜索引擎背后强大的数据库而以“最懂消费者”著称，百度投资的高清视频网站奇艺也打出了“最懂视频用户”的理念，同样是播放《无懈可击之美女如云》，奇艺紧紧抓住了网络视频用户在影视剧收视上的“S.W.S.”行为模式，通过在“Search（搜索）- Watch（观看）- Share（分享）”的全行为路径上为清扬实现品牌强势曝光，打造了基于用户体验的视频营销新模式。 Company Logo 四、广告策略 奇艺在百度搜索端截流用户：CNNIC数据显示70%以上的网民通过搜索查看视频，奇艺通过百度数据了解到用户在搜索《无懈可击美女如云》的时候常用到的关键词（美女如云、无懈可击、无懈可击之美女如云、美女如云 高清、美女如云全集等） ，并通过百度搜索开放平台以图文的剧集列表的方式进行了展现，最大程度地吸引到对该片有兴趣的网民，确保网友享受高清高质的网络播放效果。 1）Search（搜索） ：70%以上网络用户选择通过搜索查看影片 Company Logo 广告策略 2）Watch（观看）：超高清、全正版、大画幅，彰显客户品牌 　 进入到奇艺的高清平台观看，网民能从细节上体验到媲美于高清电视播放的高清画质，以及电视无法提供的互动细节，比如记忆播放、开关灯、可调清晰度、亮度等贴心功能。奇艺对网络视频广告的频次和点击率关系进行了研究，发现5次以下频度的曝光点击效果明显更好，以最佳比例进行投放，实质上大大提升了清扬广告的投资回报率。 Company Logo 广告策略  3）Share（分享）：奇艺联合百度贴吧打造互动平台，